一部爆款定义不了互动影游，但可以重新定义它的用户 | 对话《江山北望》制作人帝皇今
随着《盛世天下》全系列总销量突破500万套，还吸引了大量非传统游戏玩家入坑，互动影游再次成为市场关注焦点，甚至带动了部分已经发售一段时间的作品销量。
最近，同为架空历史题材的互动影游《江山北望》，继去年11月在steam发布后，又上线移动端。不到一个月，产品新增收益达上百万元。
《江山北望》制作人帝皇今对游戏艺术家表示，这一次带动销量增长的，并不只是玩家群体，还有一批此前几乎没有接触过互动影游乃至游戏的新用户。
更让他在意的，是这群新玩家对互动影游的认知方式：“他们压根没有把它当成游戏，以为自己是在看剧，只是觉得‘这部剧代入感好强’。”
对此，帝皇今分析，是因移动端不仅降低了体验门槛，也让互动影游突破传统玩家圈层，触达更多以前不会主动接触游戏的人。
这个看似微小的“认知错位”，正在撬动互动影游新的增长空间：当越来越多“非玩家”开始进入这一品类，它面对的受众、创作方式与市场，都有被重新定义的机会。
一款以历史叙事为核心、几乎没有复杂交互的互动影游，为什么能吸引越来越多“非玩家”？又是什么支撑着它在发售近一年后继续增长？
借着移动端上线带来的“扩圈”效应，以及《盛世天下》引发的一系列市场热点，我们和帝皇今聊了聊《江山北望》的创作和产品理念，以及互动影游市场正在发生的新变化。
在帝皇今看来，在互动影游赛道上，目前大致存在几种不同的创作流派。
一种是以《完蛋！我被美女包围了》为代表的“恋爱情绪体验”路线，主打画面情绪和恋爱代入感，用相对轻量的互动设计撬动市场。
一种是以字节游戏旗下《不问凡尘》为代表的“RPG融合”路线，倾向于多加玩法，融入解谜、探索地图、装备背包等游戏化机制。
还有一种，是以《隐形守护者》为标杆的“纯粹故事体验”路线——坚持以选项为核心互动方式，把叙事和情绪体验放在第一位，不轻易叠加复杂玩法。
帝皇今的团队，此前就是《隐形守护者》的制作班底。这部作品至今仍是国产互动影游经典之作，也为团队积累了成熟的制作经验。到了《江山北望》，团队依旧沿用了这套“重故事、轻玩法”的创作路径。
和一般游戏立项流程不同，木焱工作室采用的是“剧本先行”的模式。基本等剧本定稿，才会去立项产品。《江山北望》剧本打磨就花了近五年时间，经历了大量的推翻重来。有一个版本甚至已经完成了配音、配乐、分镜，但最终被全部放弃。
比如一开始，团队想做的还是谍战题材。但考虑到《隐形守护者》珠玉在前，很难超越，“如果我们同样做谍战，被骂的概率更大。”
于是，团队把目光投向其他适合“重故事、轻玩法”路线的题材，包括职场、求生、宫斗、权谋……木焱工作室已经做了《名利游戏》探索职场，《盛世天下》深耕宫斗，而《江山北望》最终选择了权谋。
不过，在游戏心流设计上，《江山北望》延续了《隐形守护者》的经验。帝皇今表示，玩家在故事的最后，一定要得到一个很好的成功体验。在《隐形守护者》中，玩家的成功体验是“投身抗日救亡事业，迎来抗日战争的胜利”，团队想继续寻找类似的感觉，去追求领土的统一、民族的团结。
再经过一系列历史考据，加上机缘巧合之下，B站历史区UP主安州牧关于魏晋南北朝的系列视频给他们带来了启发，定下了“北伐”的母题。
帝皇今表示，东晋中原沦落，士族偏安江南，终其一朝兴师北伐却屡屡功败垂成。在这样一个混乱又充满戏剧性的时代，每个人物都可能面对家国、理想与个人情感之间的抉择。而更重要的是，两晋南北朝后就是万国来朝的盛唐。玩家一切的努力，最终是为了成就一个盛唐，那种成就感是巨大的。
但如果完全按照真实历史创作，考据难度巨大，一旦出现纰漏或过度扭转历史，都会酿成灾难，创作时也难免束手束脚。
最终，《江山北望》选择了架空题材。以“天河分南北”的架空历史为背景，玩家将扮演宣国二皇子司空耀，面对外有强敌盘踞北方、内有朝堂兄弟阋墙的困局，通过战略决策触发不同故事，平衡朝堂世家、制定北伐国策、选择培养继承人，最终获得“宣废帝”、“宣光武帝”等不同历史谥号结局。
整个游戏包含8个章节，体验时长超过600分钟，拥有数百个关键分支节点。如此庞大的剧情体量背后，团队不仅为主角司空耀构建了完整的人生轨迹，也将同样的热情投注到了众多配角身上。
比如序章中一个并不显眼的角色——老皇帝。在前期，他像是一块为主线服务的“垫脚石”，但如果深挖不同故事线，就能从中拼凑出一个曾缔造中兴、却始终选择隐忍的复杂帝王形象。
更巧妙的是，这份人物弧光并不会随着角色退场而结束。这位帝王说过的话、讲过的道理、做过的选择，都会在主角登上帝位后一一回扣。
“你会突然发现之前他说的每一句话都是真理，”帝皇今说，“那一刻你会感觉到一种走马灯般的call back。”
这也是《江山北望》想传递给所有玩家的情感体验，而不仅仅只是讲述一个架空王朝的权谋故事。团队曾担心女玩家代入不了男性主角视角，但上线后发现，女玩家的反馈超出预期。因为好的故事有普适性，能让每个玩家在其中找到属于自己的共鸣。
五年的剧本打磨，换来的是一个怎样的故事？帝皇今总结：“它的门槛足够低，如果你不是对历史题材完全排斥，玩的时候不会有任何阻碍。你不会在故事中受到太大的挫败感，但又有微微的成就感。而且在故事的结尾，你一定能找到属于自己的反思。”
好故事是基础，互动影游想要“好玩”，叙事、互动、情绪、人物，缺一不可。
对很多传统内容创作者来说，最大的挑战之一，是许多在传统影视里成立的叙事技巧，放到互动影游中会失效。
帝皇今举了警匪片的例子：按照传统影视的蒙太奇叙事，观众可以提前看到门后埋伏的歹徒，再通过镜头切换揭示主角如何识破陷阱，从而制造悬念与反转。但如果把同样的桥段搬进互动影游，当玩家已经知道门后有人埋伏时，再弹出“开门”还是“不开门”的选项，这种互动便失去了真实性。
“你说，是玩家在做决定，还是编剧在替玩家做决定？”
因此，在互动影游中，创作者必须重新建立一套属于玩家视角的叙事逻辑——玩家知道什么、看到什么、又会因为什么作出选择，每一步都需要重新设计。互动影游并不是“给故事加玩法”，而是“用互动讲故事”。
相比加入解谜、小游戏或数值系统，《江山北望》坚持了最纯粹、门槛最低的互动方式——选项。复杂的机制被融入剧情和叙事之中，让玩家无门槛地进入故事。
“可能很多人不认为选项是一种玩法，但我觉得选项就是玩法，而且这种玩法设计好了之后，代入感会非常强。”帝皇今说。
当然，好的互动影游并不只是“加几个选项”那么简单。加选项很容易，但要加好选项很难。
例如，当玩家作为正义主角，面对“跟正义方走”还是“跟邪恶方走”的选项时，这个互动几乎没有意义，因为绝大多数人都知道选择前者才是正确的，这只是一个形式上的分支，而不是一次真正的抉择。
那么，如何把它变成一个有血有肉有冲突的选项？帝皇今做了一点巧妙的改动：现在，玩家扮演一个潜伏多年终于功成身退的特工，可以回家和爱人团聚；但一份关系到组织安危的重要情报还在敌人手里没有销毁，而主角是唯一能够完成这项任务的人，这时该怎么选择？
当选择附上了情感重量，能让玩家产生一瞬的犹豫，选项才有了意义。
另一类常见的错误设计，来自“没有代价”。例如，玩家可以选择“调查同伴”或“盲目相信”。在没有任何限制的情况下，大多数人都会选择调查，因为没有理由承担风险。
但如果增加一个条件：玩家只有两个小时行动时间，可以花一小时调查，也可以选择相信同伴，把时间留给后续任务。那么，时间便成为一种有限资源，每一个决定都会影响之后的剧情，此时选择才真正拥有了价值。
因此，一个好的选择，并不是让玩家随意任选其一，而是能让玩家在情感、代价和冲突之间不断权衡。
这个道理听起来很简单，实践起来却并不容易。多年创作下来，帝皇今也总结出了做互动影游时最容易踩进的三个“陷阱”。
第一，玩法陷阱。在互动影游里强行加玩法往往是减分项，因为真正优秀的游戏玩法本就是稀缺品。如果玩法足够精彩，它完全可以成为一款以玩法见长的游戏；反过来，如果玩法本身并不好，却硬塞进剧情里，只会打断玩家原本沉浸的观剧体验。
第二个是推理陷阱。帝皇今表示，与大众认知不同，悬疑推理是最难做互动的题材。
悬疑的魅力，在于编剧刻意隐藏信息，直到结尾揭晓令人惊叹的真相；而互动影游则必须尽可能把信息交给玩家，否则玩家根本不知道该如何选择，两种创作逻辑几乎天然矛盾。而且，想把剧情精准控制在大部分玩家都能推理出结局的程度，难度极高。
第三个是情绪陷阱。很多人觉得，互动影游的核心就是给玩家“爽感”。但爽感和选择的逻辑存在根本冲突，因为选择的本质，要么意味着取舍，要么意味着担责。
在帝皇今看来，“爽”是顺应人性的，而选择恰恰相反。因此，许多以爽感为核心的题材或IP其实并不适合做互动影游，强行改造的结果，往往只有“伪互动”——玩家看似在做选择，实则从未真正拥有决定权。这样的爽感，是悬浮的。
这三个“陷阱”，都是木焱工作室在过往项目中踩过的坑。也正因为有了这些经验，《江山北望》的拍摄过程几乎不会陷入“这个选项该不该删”、“改了会不会影响后续剧情”这样的反复纠结。
面对现场突发情况，团队能迅速调整方案，而每一个预案，又都建立在对剧本结构的充分理解之上。这才实现了核心策划团队不足10人，实景拍摄仅用37天完成的效率。
不会被一个爆款定义，但可能被AI改写
如今的互动影游市场，越来越像电影行业。电影有动作、爱情、谍战等不同题材，也有故事片、纪录片等不同类型；未来的互动影游，同样不会只有一种标准答案，纯叙事、叙事与玩法结合，甚至更偏玩法的作品，都有各自的发展空间。
帝皇今认为，一款成功的产品能引领风向，但没有一种既定的成功产品可以定义整个行业，互动影游一定是百花齐放的。“没有优劣之分，没有好坏之分，大家在自己的品类和流派上做到更好，就是最好的选择。”
《盛世天下》女帝篇的爆发，让整个赛道获得了前所未有的关注。相比过去《完蛋！我被美女包围了》带动行业追求低成本、快速上线，一些团队又开始重新思考更高投入、更重制作的可能性。越来越多资本、创作者开始进入这一领域，行业正在进入新的发展阶段。
与此同时，传统影视公司对于互动影游的态度也发生了明显变化。帝皇今表示，不少影视公司已经将互动影游视作未来的重要转型方向，只是切入点有所不同：有的直接参与开发，有的通过投资或承制项目逐步积累经验。
根据市场信息披露，今年8月，还会有多款互动影游陆续上线，包括改编自同名小说、同为帝皇今执导的《绍宋》，互影旗下的《谍影成双》、哔哩哔哩游戏发行的《隐藏真探》等等。
不同团队也正在尝试截然不同的创作路线。有人探索、有人试错、有人被淘汰，也有人最终留下，而这恰恰意味着互动影游正在形成更好的行业生态。
如果要说影响行业未来的变量，AI是绕不开的话题。
作为真人实拍互动影游的创作者，帝皇今对AI并不排斥。相反，木焱工作室一直在积极了解和应用AI。只不过在现阶段，AI更多仍停留在辅助创作阶段，还未达到替代真人实拍的程度。
在帝皇今看来，真正的替代，并不只是画面足够逼真，而是要在成本、效率、制作流程和最终效果等维度，全面优于真人制作。
他算了一笔经济账：目前能够达到真人实拍标准的AI视频制作，对高水平提示词工程师依赖很高，市场报价往往达到每分钟数万元。一部长约600分钟的互动影游，仅人力成本就可能突破千万元，而《江山北望》的真人拍摄成本反而不到500万。
因此，至少在现阶段，真人实拍依旧是相对来说更成熟、更稳定，也比较有性价比的方案。
帝皇今也在等待AI时代的到来。
“我相信肯定有一天AI能做到。我每天都在等那个时间，我也希望它快点来。但在今天，我们对话的此时此刻，它还没有来。”
