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中国动画的“神话依赖症”,其实是个伪命题

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本文授权转载自“动画学术趴”\n作者 / 轻舟
排版 / 曦茕

“人们虽然渴望新的故事,却也会因传统的颠覆、权威的消解和秩序的改变而感到不安。争夺对角色和故事的解释权,正是争夺自身权力的延伸。”

暑期上映的动画电影《八仙!》在各路大片夹击下杀出一条血路,经历数轮车轮战,票房一路走高,累计已突破20亿元,或将拿下今年动画电影票房冠军。

放在中国动画票房总榜看,《八仙!》已超过《熊出没·逆转时空》跻身前三。至此,中国动画票房榜前三全被神话新编题材占领,足见这一类型巨大的市场潜力。

然而,从影片上映之初,就有两种相反的声音同时提出质疑:“又是神话故事,就不能来点有新意的吗?”

“又魔改传统,就不能照着原著老老实实拍一版吗?”

回顾近年上映的神话新编动画,似乎每一部都逃不开类似的审视。

一边是观众对于神话新编动画的批评,一边是神话新编动画在市场上屡创佳绩。这一相悖的现象背后,究竟隐藏着怎样的观众心理与市场逻辑?我们的神话新编动画,真的已经太多了吗?

01 大圣归来了,就不走了​

从什么时候开始,神话新编成为了国产动画电影的顶流?

这要追溯到2015年的夏天。

十一年前的暑期档,《大圣归来》横空出世。影片围绕失去法力的孙悟空与唐僧的前世江流儿展开一段原创冒险,除开头风格化动画是“大闹天宫——被压五指山”经典情节的重现,之后的剧情都与《西游记》原著无关,连大boss混沌都是从《山海经》里抓来的。

电影中的孙悟空形象与以往大不相同:他长着一张长脸,颓丧落魄,法力尽失,不像美猴王,倒像个失意的中年人。直至结尾,孙悟空才恢复法力,重着金甲。熟悉的音乐一响,齐天大圣逆境重生,一棒击穿boss,故事在高燃逆袭中惊艳收场。

该片创下了在当时惊人的9亿票房,并引发了影史上第一次大规模“自来水”现象。它让观众和市场第一次意识到:除了少儿市场,中国动画电影还可以借人尽皆知的传统神话,开拓广阔的全年龄市场。

2019年,又一部里程碑式的作品诞生:《哪吒之魔童降世》。

它对神话的改编比《大圣归来》更激进:模糊了封神大战的背景,颠覆原著哪吒灵珠转世的身份,甚至某种意义上可以说,这是一部以“叛逆”立身的作品。

与《大圣归来》相似,《哪吒之魔童降世》也经历了口碑发酵、自来水效应和票房逆袭,它不仅一举刷新国产动画电影票房纪录,甚至冲到了中国电影票房总榜第二。2025年春节档,续作《哪吒之魔童闹海》更是直取全球电影票房top5,引发一场余韵悠长的全民狂欢。

十一年间,神话新编动画逐渐成了国产动画电影的招牌。《白蛇》系列、《新神榜》系列、《姜子牙》《落凡尘》《浪浪山小妖怪》《八仙!》等神话题材动画电影轮番上映,将大众耳熟能详的人物和故事重新演绎,大大扩展了神话传说的想象边界,也推动着成熟的商业化国产动画电影市场的形成。

国产动画电影票房榜前十中,排除儿童向的《熊出没》,只有《长安三万里》不是神话新编

02 为什么大爆的都是神话新编?​

纵观这十一年间取得成功的神话新编动画电影,可以发现一些共性。

首先,主人公都是大众熟悉的人物,起到混脸熟的作用。

作为传统神话衍生,观众对其故事背景或许并不非常了解,但至少不会太陌生。

人物一登场,观众立刻能通过角色锚点定位其原型,自动脑补人物背景——她是仙女,他是天神,顶头上司是玉帝或者天尊,天规森严人间有真情——诸如此类的戏外共识,让电影在有限的时长里可以呈现更多内容,为创作者省去许多笔墨劳累。

而新编故事几乎原创(甚至颠覆)的新剧本和全新设计的人物形象,又能给足观众新鲜感。角色锚点既可以用来定位角色,也可以反其道而行之,故意违背预期,以达成惊喜反转。

《白蛇1》中的许宣一登场,观众就知道他对应的是许仙,尽管这一部的剧情跟《白蛇传》正篇没有直接联系。而许宣的勇敢和传统故事里许仙的怯懦也形成了鲜明对比

丰富的传统神话提供了取之不尽的素材库,即便同一个人物原型,在不同作品中也可能展现完全不同形象,这为创作和解读留下了自由发挥的空间。

同样是申公豹,在《姜子牙》《魔童哪吒》《新神榜:杨戬》中形象截然不同、剧情也不同

其中,观众最喜闻乐见的角色无疑是孙悟空,他不仅在自己的电影里一次次奋起金箍棒,还频繁客串其他电影,宛如一个“神话动画背书者”。尽管每年都有人质疑“怎么又是猴子”,但每次孙悟空串场都会引起实打实的欢呼。

神话新编最强辅助
提问:以上分别出自哪部动画?

熟悉的人物和故事能给观众带来安全感。经济下行周期,社会思潮倾向保守,人们容易感到不安。在此确定性消弭的时代,只有已经发生过的过去是可以保证的,在现实中得不到安全感,就退回到亘古不变的“传统”中去寻找。

具体到单个人物,因为有神话原型在,观众已“被承诺”主角一定能克服困难、战胜敌人,重归稳定的神话秩序,如此便可放心欣赏过程中的坎坷。

虽然神话新编选材并不能保证电影票房大赚,但它在一定程度上起到了兜底作用——至少观众大致知道自己将看到什么故事。创新意味着风险,而风险必有代价,“与其冒巨大的风险费力不讨好,不如转向已被验证的过去的经验寻求熟悉的安全感。”

而与同样是传统新编的历史题材相比,神话传说少了一分严肃沉重,多了一分奇迹梦幻,让观看体验更加轻松,也更方便创作者挥洒想象。

同时,对新内容的渴求一直存在,旧的神话叙事不能满足当代市场的精神需求,因此直接照搬传统的故事也很难取得成功。

神话新编动画从庞大的共同文化记忆中提炼元素,融入更符合当代人精神痛点的新内容,以成为当代人的嘴替。因此,它也体现出鲜明的现代性。包裹在传统外壳下的当代叙事,又能营造一种“自古以来便是如此”的美好想象,为新的叙事增加合法性。

神话新编动画从立意到细节都进行了现代化改编,满足普通人在宏大叙事中看见自己的渴望。

立意上,“抗争”是通用的主题,契合燃、爽、反转的情绪需求;细节上,融入一些现代梗,让遥远的神仙大战与屏幕前的普通人产生联系,令观众会心一笑。

古代电影里的现代社畜担当

而在技术上,日趋成熟的电影工业给视觉奇观落地提供了保障。不论是《姜子牙》里的天梯,《哪吒之魔童闹海》的神妖对撞,还是《八仙》中的蓬莱仙境,那些超越现实、充满想象力的奇伟瑰怪非常之观,往往用实拍镜头难以呈现。

动画则无需考虑场地搭建成本、与真人实拍融合的实现难度、亦或演员的安全性,也不必用复杂的设计和运算追求超写实效果,恰适合发挥动画媒介独特的优势。因此,神话新编成为数不多动画之于真人电影更具天然优势的题材。

03 旧瓶装新酒,两头不讨好?​

成也萧何败也萧何。神话新编动画的优势,也是招致批评的来源。

神话新编动画的本质是“旧瓶装新酒”,多数人走进影院,为的还是那一口新酒。但对于渴望新内容的观众,这一口新酒似乎总是有点不够劲,它宏大、热闹,却悬浮。

以古代大罗神仙为背景的神话新编动画,首先从时间上就与现代人拉开了距离。无论再怎样寻找与普通人共情的切角,其主角终究是脱离常人的超凡角色。主角们短暂地当一下凡人的嘴替,最终还是要回到他们的秩序中去,回到百年前就已分好的仙班座次中去。一两句振奋人心的打破天命之后,神归神,妖归妖,只留下背景板的凡人依旧在原地凌乱。

从故事背景到主角能动性,神话新编动画缺少书写当下的视角,即便有对当代人的关怀,也隔着一层安全的古今之别。它当然不算是“啃老本”,只是在足够保守的范围内浅尝辄止地创新。对于当代人的痛切,它只能给予同情、慰藉,但无法真正感同身受。

曹国舅的打工属性作为角色萌属性出现,只承担笑料,不承担主线
东方朋克风的《新神榜:哪吒重生》,与其说是现代,不如说是幻想异世界,其与现实的距离或许比以古代为背景的动画更遥远

而神话新编的叙事要素,看多了也总觉得有些眼熟:否认天命、反抗权威;牺牲小我,拯救世界,成就大我;巨大的上层阴谋论;面目模糊、需要被拯救的苍生;常驻NPC之我的反派师父/活跃气氛的丑角/方言角色/萌宠;……

为解构而诞生的故事,又在有意或无意的重复中、在市场的筛选中,形成新的套路。

而对于希望看到用新技术还原老故事的观众,当发现故事内核为全新编排后,对作品的审视自然严格了起来。

如前所述,创新伴随着风险,对已经世代流传千百年的神仙形象更是如此。被二创的神仙知名度越高、人气越高,对其改编的审视就会越严苛,甚至于给作品招来不尊重历史、不尊重传统文化的大帽子。盗贼版八仙,反派版南极仙翁(无量天尊),都曾引起部分观众的口诛笔伐。

好在二者都不是人气非常高的神仙

拥护传统的本质,是拥护自己熟悉的秩序。人们虽然渴望新的故事,却也会因传统的颠覆、权威的消解和秩序的改变而感到不安。争夺对角色和故事的解释权,正是争夺自身权力的延伸。

虽然所谓“老祖宗留下的传统”也有不少源自互联网时代的构建,但不可否认,逐渐陷入套路的神话新编动画,在解构传统的同时,尚未建立起基于当下的新的叙事秩序。它舍弃了传统神话不合于当下价值观的老旧内容,却没能带给观众新的安定感。在漫天神佛的故事背景中,神佛已显露出可憎的面目,不再得到神佛护佑的凡人,又该将自己安置在何处?

04 “尊重原著”,或许是个伪命题​

由此看来,神话新编会招来两种骂声,好像也不奇怪了。

不过有趣的是,每一次论战中,不论是更想看“神话”还是“新编”的观众,都会搬出原著对线,以此证明自己支持的人设有更古老、更正统、更符合现代价值观的悠久来源。“不尊重原著”像一顶万能帽子,不论支持改编还是坚持复原,都可能被骂“你不懂原著,你支持的根本不是原著。”

每次神话新编动画上映,都有人“掷圣杯”询问神仙的意见,看他们支不支持对自己形象的新编

这也很好理解:每个人的观赏品味不同,改编的好与坏没有绝对的判定标准,相较之下,“原著”似乎是公共讨论中唯一可以参照的客观标尺。

然而,在神话新编动画中寻求所谓“尊重原著”,可能本身就是个伪命题。

与历史题材不同,神话传说不存在元历史一般“绝对的真相”。它往往经历了漫长衍变,经由多个起源合为一支,在不同时间、不同地区呈现不同的面貌。

神话传说又与《红楼梦》等经典文学不同,它并非出自一人或几个人的创作,而是由千百年来的士人和民间大众共同完成的集体创作。

另外,圣人死后封神的传统和凡人修炼升仙的传说,让神圣世界与现实世界的交互更加密切,也让神话的流变更加多样。因此,中国的神话传说常常呈现复杂多面、甚至相互矛盾的混沌状态。而基于此展开的神话新编创作,也自然难有统一答案。

经典拉郎配:杜甫曾在温州民间被讹传为“杜十姨”,热心民众以为他是十个漂亮仙女,将他许配给了讹传为“五髭须”的伍子胥。十姨配五髭,对仗又工整

以二郎神杨戬为例。在各类动画中,这位广为人知的神明被选取不同侧面,展现出截然不同的形象,下面将选取几个典例。

央视动画《西游记》和电影《大圣归来》中,二郎神紧贴西游原著,以“玉帝外甥”身份登场,仅作为衬托孙悟空的工具性反派一闪而过。

《哪吒传奇》中的杨戬形象取自《封神演义》,但将出身简化为“女娲童子”,主要展示其正直、善良、亲切的主角伙伴形象,以贴合少儿受众。

动画电影《宝莲灯》中,杨戬傲慢、冷酷、不通人性,是集权与压迫的代表。他依循天规,将追求人性解放的三圣母压在山下,又出于一己私欲奴役凡人,最终被正义的沉香打败。动画没有刻画杨戬如何由反抗者成为压迫者,对其过往一带而过,将其塑造成标准的脸谱化反派。(虽然现在流行用“放水”解释杨戬的行为,但从剧作与时代背景两方面来看,《宝莲灯》都无意表现杨戬的所谓悲情或立体,承担该作核心思想的是勇于反抗的沉香)

《宝莲灯》还做出突破性创新,将沉香的师父设定为孙悟空,使得沉香救母与西游故事紧密勾连,将沉香塑造成孙悟空反抗精神的传承者

同样是反派、同样基于“杨戬——沉香”两代人劈山救母的传说,《八仙!》杨戬的行事逻辑却与《宝莲灯》截然相反。经历了“反抗者——压迫者”的转变后,杨戬再次走向反抗,延续了正义动机“救母”,却采取了非正当手段。这种正邪拉扯与身份错位,使得人物形象更加丰满,更具有讨论度。某种意义上,这版杨戬可视为黑化if线的沉香。

非常巧合,两部作品主角搬来对抗杨戬的救兵都是成佛的猴子

《新神榜:杨戬》则是唯一串联了封神与劈山救母的动画。但它没有整合传统神话叙事,而是将其整个推翻,把“封神——杨戬母亲被镇桃山——杨戬劈山救母——三圣母杨婵被镇桃山——沉香劈山救母”这一跨越千年、传承三代人的庞大故事解释成阴谋论,把杨戬塑造成上当受骗的苦情正派。

其创新精神和叙事野心值得肯定,但作品完全放弃从传统神话内部建构逻辑,把复杂的多方斗争简化成一口黑锅丢给杨戬师父玉鼎真人,使得新编与旧神话缺少有机联系,失去了延展更多后话的可能性,不免有些可惜。

不过不妨碍他人气高

动画里的杨戬形象如此多样,到底谁是魔改,谁是“尊重原著”?

要回答这个问题,首先要回答——“原著”的杨戬二郎神究竟是什么样?

笔者梳理了二郎神信仰从诞生以来的流变。从源流来看,二郎神至少有战国时期李冰父子、宋代赵二郎、佛教毗沙门天王次子独健三个原型;从事迹来看,则至少有劈山救母、西游、封神三大独立传说,每个传说又有多个版本。

譬如起源最早、版本最多的“劈山救母”,其故事原型“华岳神女私嫁书生”在唐代已经出现,至宋元加入了“二郎神棒打鸳鸯、沉香劈山救母”的情节。

而二郎神自己的救母故事则出现于明代,其母斗牛宫仙女云华侍长(初版本中不是玉帝妹妹)与杨天佑私配,被孙悟空(没错,大圣也当过反派)压在山下,二郎神救母后反将孙悟空压于太山。至清代,两代人的劈山救母传说才首次联系在一起。

然而清代人也不知如何解释“屠龙者终成恶龙”,只好用一句“外甥多像舅”来草草作结

从元代开始,戏文中就少不了孙悟空和二郎神的纠葛。在大部分二郎神劈山或沉香劈山的传说中,孙悟空都是反派担当,他要么作为天庭走狗镇压三圣母/云华仙女,要么醉酒说漏嘴把三圣母的儿女私情捅出去。西游故事承袭了二郎神劈山救母的背景、玉帝外甥的身份以及与孙悟空的恩怨,只是黑白互换,孙悟空扯起反抗天庭的大旗,二郎神则成了上层阶级代言人。

而《封神演义》的杨戬完全是另一条故事线:他既没有二郎神封号,也没有劈山救母事迹,更不会和一千多年后的孙悟空产生交集。只因与杨二郎共享“清源妙道真君”的封号,自明末清初起,民间信仰开始将二者合二为一。

直至清代后期,还有新版本的二郎神传说问世。在清末的《八仙得道传》中,二郎神(玉帝外甥,没有姓氏,也没有劈山救母)的妹妹不是三圣母,而是元真夫人。故事母题大差不差,捅破元真私情的却是何仙姑。之后元真被二郎神压在山下,八仙为其制作宝莲灯,并帮元真之子王泰(沉香变体)大战二郎神,救出母亲。

八仙打杨戬,对上了,都对上了

到了民国,接近现代版本的二郎神形象才出现在文本中。《道源精微歌》中记载:“悟空二次天宫返,老子抛下乾坤圈。杨戬施感噫天狗,玉帝观音视瞩然。”封神传说的“杨戬”与西游的杨二郎完全合一,又借由西游与劈山救母联系起来。至此,一场跨越数千年的“集体造神”终于完成。

由上可知,二郎神的姓名、出身、封号、事迹一直在变动,当代观众若想追根溯源一个“正统、权威”的原版神话,并以此为基准去评判神话新编的对错,很容易陷入公说公有理、嬷说婆说婆有理的困境。二郎神是如此,其他神话人物亦如此。

所谓“天庭三大反骨仔”——孙悟空、哪吒、杨戬,这三人在古典传说中从未站在一边反抗天庭,反而在某些版本中(如《新编说唱沉香太子全传》),他们一起阻碍沉香劈山救母。但由于动画的重新演绎和当代观众的期望投射,新的传说就此诞生

与其讨论神话新编“正不正确”,或许更值得关注的是——神话新编动画,能走得多远?

05 他山之石:童话新编​

对经典文本进行现代化改编,以获得口碑和商业成功,乃至成为强力文化产品——这种思路并非近年才有,也并非中国创作者独有。早在几十年前,迪士尼的“童话新编”动画便已深谙此道。

自1937年动画电影《白雪公主》问世以来,迪士尼的童话和儿童文学动画为其奠定了在动画界的地位。然而到了80年代,迪士尼陷入瓶颈,财务入不敷出,单纯复刻经典似乎已不能让人们买账。

1989年,改编自安徒生童话的《小美人鱼》一鸣惊人,终结了迪士尼长达十年的财政萧条。这部如今已成经典的动画,放在当年也相当叛逆:

它大胆颠覆了原版童话后半段的剧情,将人鱼公主化为泡沫的悲情结尾,改为人鱼公主和人类王子合力战胜海巫婆的大团圆合家欢,以符合市场期待。(谁不爱看包饺子呢,包汉堡也一样)

主角爱丽儿一转过去纤弱、安静、被动的公主形象,变得更加主动和勇敢,拥有现代女性的特质。相应的,人类王子亚力克也不再是背景板,他拥有了鲜明的性格和个人追求,原版故事中无法说出口的单恋变成两个年轻人的双向奔赴。

造型上,爱丽儿的一头红发在深蓝的海底世界格外醒目。在此之前,金发才是人们对于人鱼的主流想象,此前三位迪士尼公主除白雪公主遵循原著采用黑发,另外两位皆是金发。甚至《小美人鱼》上映之初,玩具厂商还担心没人喜欢红发人鱼而将爱丽儿玩偶做成了金发。而如今,乖张大胆的红发已成为人鱼经典形象,也影响了后续许多文艺作品的人鱼设计。

相似的,《大圣归来》中马脸的孙悟空、《哪吒之魔童降世》中烟熏妆的哪吒,在影片上映之前也曾招来一片吐槽。但随着故事展开,观众渐渐接受了新形象,而这两个形象也构成了新的对神话人物集体认知。

不管喜不喜欢,他们都已经深入人心

经典新编的合法性,不在于百分百还原经典,而在于逻辑自洽、自圆其说,并在此基础上做出贴合时代需求的新意,让观众能相信其叙事。

不论迪士尼的童话新编还是中国动画的神话新编,其剧作都存在一定套路。但套路并不全是坏事——套路之所以能成为套路,是因为它的叙事模式在千百年人类文明演进中,已经得到了充分的验证,能够获得大多数人的喜爱。它或许老套,但至少高效。

套路的好处是可以为商业创作兜底,坏处是容易形成路径依赖——而在创新风险越来越大的当下,在新的故事范式出现之前,遵循旧制仍然是市场、创作者、观众三方默契的保底秘诀。

结语

对于神话新编动画,部分观众还有另一层更隐秘的期待:希望它代表中国动画走出去。

然而,以国内市场为导向的神话题材,降低了中国观众的观影门槛,对海外观众却恰恰相反。陌生的文化背景与未曾交代就默认观众已知的人物设定,很可能让海外观众懵懵地进来,懵懵地出去,很难get到和中国观众等同的信息量。

如《落凡尘》中的织女、星宿,对于外国观众都是需要额外了解的知识

相较之下,美国动画电影更多是面向全球的去情境化、合家欢、全年龄向作品,以覆盖尽可能多的观影群体;日本动画电影则有成熟的产业体系,有自己特定的文化消费语境和已经养成动画观影习惯的观众。

中国动画电影虽然偶尔取得耀眼的成绩,但作为产业来说还太过脆弱,仍依赖有个性的创作者偶然的灵光乍现,缺乏稳定的产出能力。现阶段,神话新编动画恐怕还负担不起如此厚望。

当然,有些东西不需要文化背景也能get到

当前,神话新编仍不失为一个创作的法宝,一种人民群众喜闻乐见的题材。它为传统注入了新的生命力,让古老的故事活泛起来,得以走向更遥远的未来——在过去的千百年里,神话传说也是这般不断吸收新时代的内容,不断革新,承载着不同历史时期群众的集体愿望。

神话新编也不是万能灵药,几乎每个热门档期都有神话新编动画上映,但只有极少数优秀作品能给人们留下印象。

而观众对于神话新编动画的吐槽,也并非因为它真的泛滥成灾,只是其他类型的动画电影太少,让单部作品承担了其无法承载的使命。

在这个国庆档里,上映近三个月的《八仙!》依然是最受欢迎的动画电影,足以证明观众对神话新编故事、对优秀国产动画的需求还远未被满足。或许,与其宏观地讨论某一类型动画的命运和意义,不如更多关注具体的作品,以及观众具体的需求。

我们期待着看到更多神话新编的尝试,也期待更多非神话题材动画走上大银幕,让旧传说与新故事一起构成更丰富的中国动画全景。

参考
杜颖陶编:《董永沉香合集》
王尧:《民间故事的情节链_三个隐喻_》
《沉香宝卷》
《二郎宝卷》
《杨二郎劈山救母》
《封神演义》
《西游记》
《新编宝莲灯华山救母全传二卷》
《二郎神锁齐天大圣》
《通俗编》
《释神校注》
《通俗常言疏证》
《八仙得道传》
《道源精微歌》
《新编说唱沉香太子全传》

2026年「国产动画电影」趋势报告

· 阅读需 36 分钟

本文授权转载自“靠谱二次元”

国产动画电影的发展势不可挡。

从2019年的《哪吒之魔童降世》,到2023年《长安三万里》,再到2025年《浪浪山小妖怪》,直至今年的《八仙!》,国产动画电影连续多年作为暑期档票房主力,实现了口碑商业双丰收,成为市场认可的全民文化热点。

春节档更是如此,《哪吒之魔童闹海》以国内票房154.46亿的现象级表现,刷新人们对中国电影票房天花板的认知,《熊出没》系列稳坐春节档票房守门员,成为家庭观影的首选。没有人会轻视国产动画电影所带来的文化意义和撬动的巨大商业价值。

大盘涨,产业兴,但具体到单个作品却不一定赢。

头部作品的票房盛世,容易让人产生“做动画电影就能发财”的错觉。实际上,动画电影想达成高票房仍是一件极其困难、需要天时地利人和的事情。除去少数具有特殊用途的动画电影,腰部商业动画电影依然面临着质量考核、破圈难题和生存困境。

近期,《牛来》凭借互联网猎奇属性意外走红,成功反哺电影票房。这与暑期档众多撤档、延期、遇冷作品形成鲜明对比,引发了行业内外两极化评价。虽然《牛来》只是个例,其运气不具备可复制性,但市场的狂热反应正说明了观众对腰部平庸作品的审美疲劳,对不一样的“多巴胺电影”存在极高的期待和消费潜力,这是不同于以往消费习惯的新观影思路。

老玩家的生存法则在变化,新玩家的涌入在加速。传统影视、视频平台、版权公司、动画剧集公司、AI影视公司尝试入场,国产动画的大银幕故事正在改写。

但国产动画电影的潮水究竟会涌向何方?这其中诸多变量并存,机会与风险同在。在2026年这个重要的时间节点,我们决定撰写本篇《2026年「国产动画电影」趋势报告》,希望通过过往数据、独家洞察,与身处行业和想要入局的从业者共同探讨下一阶段国产动画电影的趋势走向。

本报告的主要探讨对象为商业动画电影,票房是评价商业电影实力的核心标准,也是对出品方、发行方、制作方、宣传方以及粉丝群体能力的综合评估。

本报告数据盘点范围为2009年1月至2026年8月16日,内地市场大规模公映、票房大于1000万的国产动画电影,数据来源结合猫眼专业版、灯塔专业版。考虑到部分作品时间久远公开信息有限、不同票务平台存在数据差异及本报告四舍五入计算的方式,部分作品票房数据略有浮动,属正常误差范围。

​注:2026年「国产动画电影」趋势报告无任何商业化植入,无PDF版本,全内容免费公开,不提供投资建议,不授权任何个人或组织售卖,请勿上当受骗。

以下为报告全文——
「国产动画电影」产业概述

2009年到2026年,国产动画电影以几部里程碑式高票房电影为节点,大致可分为四个不同阶段,每个阶段对应着不同的市场观影认知和从业参与心态。

第一阶段:2009-2014,少儿向IP主导,喜灰票房破亿

传统美术片断档后,重新回归大银幕的国产动画,从电视动画的系列大电影开始。喜羊羊、熊出没、摩尔庄园、赛尔号、洛克王国……少儿向IP占据主流,制作上2014年之前多为传统2D,之后3D比例明显增加。这些电影的票房普遍为几千万,投资也不会太大,有持续做下去的动力。其中《喜羊羊与灰太狼》系列频频破亿,强化了产业对少儿动画电影的信心。

第二阶段:2015-2018,大圣破圈,自来水带动国漫崛起

《西游记之大圣归来》打破了“国产动画电影是给小孩子看的”刻板印象,9.55亿票房打响了全年龄动画电影的第一枪。Z世代利用互联网口碑传播助力票房刷新纪录,也为国产动画电影增加了“非低幼”“原创”“传统文化”“自来水”“国漫崛起”等新标签和新卖点。

《大圣归来》也成为了此后三年多国产动画电影无法逾越的高峰,破亿依然是大多数动画电影无法实现的目标,很多抱着支持国产动画心情走进影院的成年人因为新片故事不佳或粗制滥造失望而归,引发市场对国漫崛起或许只是昙花一现的担忧。

但就是从这个时期开始,国产动画电影有了长期看好它的“天使投资人”,比如,追光动画的王微、当时还在光线传媒的易巧、华强方特的丁亮等,他们的坚持保证了此后十年头部国产动画电影的产出和发展。同时,国产动画电影在美术和画面质量上有了持续的进步与提升,也为后来国产动画电影能够在大银幕上营造视觉奇观,打下了坚实的技术基础。

第三阶段:2019-2024,《哪吒1》降世,多元化与系列化并行

《哪吒之魔童降世》是国产商业动画电影的里程碑之作,50.35亿票房证明了动画电影除了做少儿向上春节档,做合家欢在暑期档同样有消费潜力。不止火了作品和导演,《哪吒1》为后续众多动画电影提供了CP角色塑造的启发,磕CP同人产粮成为动画电影口碑传播的又一高效切入点。

同样在2019年,《白蛇:缘起》《罗小黑战记》两部电影凭借高口碑再度引发“国漫崛起”的自来水传播。此后的五年里我们看到了越来越多非少儿向、原创剧本、传统文化相关的优秀动画电影作品,比如《长安三万里》《姜子牙》《深海》《雄狮少年》《茶啊二中》等,追光的《白蛇》和《新神榜》也验证了系列动画的观众养成价值。

在这个阶段,少儿向动画稳定发展,最具代表性的《熊出没》系列完成了从奇幻到科幻类型片的尝试,也通过越来越成熟的制作和口碑,成为中国电影春节档家庭观影群体的首选之一。

持续的市场曝光和票房资金的流入,为国产动画电影积累了一批稳定精进的创作者群体,也在创作之外有了机会。0宣发全靠自来水的时期过去了,国产动画电影也可以有线上线下宣传资源配套,也可以在发行时争取更高的排片。

第四阶段:2025至今,《哪吒2》突破天花板,IP商业走向影院外

创作、技术、情怀、市场……国产动画电影在2025年正式迈入成熟发展,产业进入加速期。

《哪吒之魔童闹海》的春节档全民狂欢,拉高了中国电影市场的票房天花板,证明了成熟商业动画电影的可复制性,讲中国故事的可行性,以及中国动画产业技术力的全球前列水平。

影院之外,《哪吒2》的广告合作、衍生开发等商业化快速落地,热映期间很多联名商品“一吒难求”。借力二次元潮流消费市场日渐成熟的供应链,《哪吒2》也成为IP衍生授权领域极具代表性的顶级案例。

2025-2026年的两部暑期档热门电影《浪浪山小妖怪》《八仙!》凭借高口碑吸引观众走进影院,拉动了国产动画电影大盘基数,也代表着综合实力在线的国产动画电影普遍票房门槛,从十年前的1亿,5年前的4亿,到现在突破了10亿大关,与《哪吒》系列形成了一超多强的非少儿向国产动画电影市场竞争格局。

少儿向动画电影同样有自己的“一超”,《熊出没》系列经过12年12部的长线积累,总票房已超96亿,即将突破百亿大关。核心受众也从原本的少儿群体、家庭群体,走向更广泛的全年龄观众,毕竟这么多年来,《熊出没》系列IP陪伴和见证了不止一代孩子的成长,成为中国原创动画电影里时间最长、产量最稳定的系列之一。

可以肯定的是,已经走进主流视野的国产动画电影,将在未来几年迎来更激烈的竞争、更多作品的上映和更广阔的潜力票池,市场的期待也对作品创作能力、宣传、发行、口碑管理、商业化开发等全方面提出更多考验。

历年年度票房的表现,侧面印证了国产动画电影各阶段的变化。2009年1月到2026年8月16日,本报告统计范围内的197部票房破千万国产动画电影,累计票房超511亿,其中票房破亿作品47部,破十亿作品8部,破百亿作品1部。

2009年-2013年五年来的累计票房仅12.47亿,过千万作品21部,过亿作品5部。从2014年到2018年,每年的动画电影累计票房都在10亿以上,虽然过亿作品数量不多,但年均过千万作品数超15部,2015年《大圣归来》后,国产动画电影票房年冠的观影人次从百万级上升至千万级。

2019年到2024年之间,虽然受到疫情的影响整体国产动画电影票房大盘有浮动,但年度票房基本都在20亿以上,部分年份可以达到50亿。头部作品数量虽然没有明显的增加,头部作品的票房区间明显提高,吸金能力更强。《哪吒1》1.4亿的观影人次,带动此后电影票房年冠的普遍观影人次超4000万。

后《哪吒2》时代的票房数据仍在增长期,但可以明显感受到的是,动画电影热映同期有了更多的IP授权合作落地、商业化衍生开发同步售卖,观众对动画电影的认可也从故事延伸至角色、从电影延伸到消费品、从银幕上延伸到生活中。

「国产动画电影」产业链解读

当下国产动画电影主流产业链,主要分为动画制作、出品发行、宣传营销、商业开发四个环节,少数作品会有第三方版权方,大部分原创作品的版权方都是制作公司和出品方。

区别于平台牵头或主题性项目,国产动画电影一般都是先有作品,后有投资,动画创作方作为核心投资者之一,并深度参与后续每个环节。只有极少数国产动画电影是由一家制作团队承担全流程制作,这种模式用人成本高,需要稳定产出盈利项目才能养活团队,比如追光动画、华强方特等。

大多数动画电影采用的都是类似导演工作室+制作外包的模式,即自有团队承担导演、编剧、前期等核心工作,再通过自有的或出品方的制片团队,把制作流程分发到全国数十家甚至上百家外包公司,这样项目周期更灵活,可选择性比较多,但对导演、制片等岗位的统筹能力要求更高。比如光线彩条屋系的作品多采用这种模式。

不同动画团队、不同导演产出动画的风格各异,经过十余年的发展,少数公司的创作模板化初见成效,也积累了愿意为厂牌买单的忠实粉丝群体。

除了动画部分的制作,声音部分(配音、音乐、音效)和宣传物料(海报、PV)基本都采用外包专业团队的方式完成。

国产动画电影的出品逻辑更像制作委员会,纯财务性的投资很少,有盈利潜力的项目放出的份额少,盈利风险较大的项目愿意赌一把的人也少。在出品方中,除了动画创作团队为核心出品方,大多数国产动画电影的出品方主要承担的是发行宣传方面的工作,比如猫眼、光线、儒意、中影、大麦等。部分出品方投资置换的权益则是网络播放、衍生开发等方面,比如哔哩哔哩影业、爱奇艺影业、泡泡玛特等。

一直以来,宣传营销在国产动画电影领域并不被重视,主要原因在于:一方面动画人性格内敛的较多,不太擅长营销;另一方面,营销效果难以量化,其价值也就容易被低估。多数动画电影由制作方或者发行方自己完成宣传工作。近年来也有专业的电影营销公司参与动画电影的宣传,但数量很少,比如小桌文化、伯乐营销、循环播放、无限自在、不空文化、考拉熊等。

围绕国产动画电影的商业化开发近年来发展飞快。走出影院,当下国产动画电影的收入来源有售卖网络播放权、谷子周边衍生品开发、品牌联名合作产品等。热门角色的火爆延续了作品的生命周期,即使下映也可以有长线的商业价值。

当下能取得影院外收入的只有少部分作品,通常需要票房达到5亿、甚至10亿以上,才能吸引观众为其衍生产品买单。所以目前业内几乎没有专业的版权代理机构专门做动画电影IP的授权开发,还是由出品方主导。

总的来说,国产动画电影的产业链发展,是一个持续向传统电影和网络动画学习、取长补短的过程。从传统电影业学习的拼盘模式、宣发方式、制片管理模式,参考网络动画的非票房商业模式、热门角色同人产出,接下来也会有部分电影作品IP来源传统网文、小说、游戏、动画、漫画改编,在产业链上游增加IP版权方的角色。

从地域上看,围绕国产动画电影的产业格局初步形成。北京,是聚集了出品发行宣传制片多方面企业的资源中心;上海,以美影厂为代表的传统美术片探索新创作解法;广东,既是强势少儿IP聚集地,也有个性化风格化的高质量原创;成都则由天才导演带动地方产业发展。其他地区如苏锡常、津冀、东北、华中等,都有诸多产能公司参与制作,为中国动画事业的发展添砖加瓦。

导演是国产动画电影创作的核心,优秀导演有自己鲜明的创作风格,即使是系列片,不同导演产出的作品质量也有明显差异。在我们盘点的197部票房过千万动画电影中,共有160余位导演活跃其中,共有50位导演作品累计票房过亿。导演的能力保证了作品质量的下限,也在一定程度上定义了作品的上限,是动画项目投资中需要关注的焦点。

票房TOP的20位导演中,一类是通过多部系列作品深耕,长期在动画电影领域发展的导演,他们通常1-3年上映一部新片,创作质量精进,创作团队稳定,同时会培养新人导演共同创作,比如《熊出没》系列的丁亮、林汇达、林永长。另一类是单部作品高票房的天才导演,他们更倾向于独立创作,每部作品创作周期3-5年甚至更长,比如田晓鹏、饺子、於水、牟正洋。

虽然国产动画电影有很长的发展史,但目前市场上能创作高质量动画电影的导演并不多。成熟导演自带观众缘,但观众也不会因为导演是新人而对高质量作品产生偏见。《浪浪山小妖怪》《八仙!》的票房表现,验证了新导演的爆发力。相信未来依旧会有更多天才新导演的出现,以及系列化影片资深导演的持续深耕。

从长期主义的角度看,与其赌单部爆款,不如在一个可延展的世界观里做系列化储备。把单部电影做成成长性IP,是许多公司的稳健策略。但做IP显然并不简单,能上映多部电影,考验的是团队综合实力、内容创作能力和主创团队心性。长线IP的开发不光要靠热情,还需要更多耐心和收入支撑。

系列化是高票房电影和IP改编电影的常规选择,时至今日,国产动画电影已经产生了17个总票房累计过亿的系列IP,他们有一定的国民度和稳定的观影群体,也多有票房之外如衍生品、品牌授权、动画剧集、线下乐园等的收入支撑。每部作品的上映表现,根据单部内容质量和同档期竞争环境,总票房上下浮动。

票房最高的是饺子的《哪吒之魔童》系列,2部作品内地总票房超204.81亿;作品数最多的是《熊出没》系列,共12部,累计票房超96.1亿,其他系列IP的累计总票房都在15亿以下。《潜艇总动员》是统计范围内生命周期最长的IP,虽然票房成绩不突出,但从2008年第一部上映至今,仍然有新作不断活跃在大银幕。

大多数系列化IP为少儿向,多有10年以上的积累,每部间隔1-2年,累计票房过千万作品数5-10部,形成了稳定的业务模式。比如咏声动漫的《猪猪侠》系列、央视动画的《新大头儿子和小头爸爸》系列。

非少儿向动画电影在国内市场的发展时间还不长,能完成多部电影并顺利上映的不多,系列IP作品数大多数在2-3部,比如追光动画的《白蛇》系列《新神榜》系列、木头的《罗小黑战记》、易动文化的《雄狮少年》系列等。

待播「国产动画电影」片单分析

未来3-5年国产动画电影市场会如何?待播片单是重要的分析依据。我们整理了「2024年1月-2026年7月上」在电影局完成剧本备案的445部作品。虽然只有片名、备案单位、编剧、剧本简介少量信息,但也足够得出部分结论。

剧本备案数量分年度来看,2024年有132部,2025年161部,2026年截止7月上152部。可以看出《哪吒2》效应带动更多项目立项,更多参与者入局。备案数量虽然多,实际上有机会成片、有机会大规模公映的少之又少,最终上映的很多故事也会与备案信息有调整,近年备案的445个项目也不会例外。大规模公映的商业动画电影,通常剧本备案到上映的制作周期在2年左右,儿童向系列片周期可能会缩短到6-8个月,少数项目制作周期会拉长到备案后3-5年上映。

从作品的片名和简介看,筹备中的动画电影有这样几个特点:少儿向比重较高,有经典系列IP新电影、动物主角、童话改编、历史故事等;传统文化IP同样是主力,新编和混编仍是主流,灵感来源覆盖面广,从汉乐府到元杂剧,从四大名著到当代文学,从封神榜到山海经,从地标建筑到非遗文化,应有尽有。具体角色上,悟空的含金量不言自明,杨戬、红孩儿、嫦娥、木兰、妈祖的出现频率也很高。《三国》成为继《西游记》之外出镜率最高的作品之一。

看过这些作品的信息后,真切感受到中国传统文化底蕴之深厚。即使有这么多部五花八门的剧本备案,依然可以为观众保持新鲜感,完全没有“传统文化不够用啦”的印象,而是更想感慨“这也能做动画电影?”

奇幻和科幻仍然是接下来国产动画电影市场的主流,也有少量历史、战争、玄幻动画,现实主义题材很稀有,毕竟做动画的优势在于展现视觉奇观,现实故事太考验剧本功底。但最终交卷的真正爆款会是哪些还未可知,看似平平无奇的故事梗概中一定有给市场惊喜的宝藏作品。

除了稳定的系列IP续作、爆款电影/头部导演的续作、天才导演的随机空降、资深动画电影公司的新作,备案信息中,还有两大群体的参与值得关注。一类是传统电影人、传统影视公司的深度参与,如备案中有知名导演陆川编剧的《天工开物》、知名导演徐克编剧的《人体大战》、联瑞影业备案的《半妖司藤》等;也有传统小说IP改编动画电影立项,如《太白金星有点烦》《战地花飞》等。他们的作品或许会为动画电影产业带来新的创作理念和更坚实的宣发资源。

另一类是网生IP的改编,包括网络小说、动画番剧、国产漫画等。如《一人之下》《斗罗大陆》《沧元图》《百妖谱》等,从互联网走向大银幕,它们带来的不仅有网络动画番剧的美术风格,更重要的是引入了新的IP版权方和互联网企业投资方,以及区别于传统院线电影过分依赖短暂上映窗口期的习惯,尝试结合多媒介进行长线化IP运营、商业化开发的理念和思路。

当然,也有尚未来得及进行剧本备案但已官宣的部分国产动画电影,他们中肯定会有未来5年内上映的爆款作品,我们也为这部分作品留下更多的可期待空间。

「国产动画电影」十大发展趋势

经过对197部已上映国产动画电影和445部备案动画电影的信息梳理后,我们大胆预测了未来3-5年国产动画电影领域的十大发展趋势,也包含我们对产业的思考和期待。

趋势一:(前景)竞争激烈、票房两极化的朝阳产业

未来五年,国产动画电影必然是佳作频出、票房增长、观众认可、商业广阔的朝阳产业,带动国产电影和国产动画两大领域共同发展。当下备案作品数量、人才储备、主流媒体关注度、市场口碑反馈、衍生授权开发吸引力等多方面,都为国产电影市场上升期提供了客观准备条件。

产业朝阳,意味着竞争更激烈,新入局的玩家更多,各自的优势和资源各异。资本和人才的涌入,加剧了行业的马太效应,资源会向更好的一侧聚集,强者更强,票房两极化成为新常态。

内容产业的竞争归根到底还是作品质量的竞争,这一点在国产动画电影身上表现得尤其鲜明。这个不太成熟的领域还没有太多流量导演/演员扛票房、资源竞争搞垄断、饭圈拉踩恶意中伤等现象,观众的普遍态度就是喜欢买票支持,创作者的初心也都是希望中国动画越来越好。

创作者之间虽有竞争,更多是协作,有产能上的互帮互助,也有创作上的惺惺相惜。观众也不会因为看了某部片子,就一定不去看另一部,更多是带着包容的态度支持,只要持续产出好作品,留给国产动画电影的增长空间还很多。

创作者和观众共同维护大盘的增长,观众愿意入场并积极给出反馈,发行方愿意根据市场反馈调整排片,这是产业良性发展的信号。不过,作品真实的质量骗不了人,票房两极化的情况会愈发明显。随着片子的增加,春节档、暑期档这类热门档期的同档期竞争也会更加激烈,对电影出品宣发方综合能力的要求会越来越高。

趋势二:(市场)少儿向到青年向,高票房还得合家欢

未来五年,少儿向动画观众的市场仍会保持长期稳定。虽然少儿向很难贡献10亿+高票房爆款,但仍会是5000万到1亿票房区间的主力电影,在儿童节、寒暑假的关键档期也会有破亿作品的出现。少儿向动画电影投资没那么高,在这个票房区间就能盈利并长期发展。

青年向动画是近年来高票房动画的主力,观影群体是十年来看着少儿向动画长大的观众,也是陪伴“国漫崛起”一路走来的互联网时代原住民。他们纯粹热烈,对喜欢的表达直球又叛逆,也愿意在互联网探讨交流传播。最重要的是,这个群体既有内容消费能力,也有影院外衍生授权联名产品的消费习惯。他们也是未来几年网生IP改编电影的核心观影群体,电影质量满足这个群体,会产生一定的粉丝效应,票房收入通常在5亿以上,还会有细水长流的非票房收入。

真正想做到10亿、20亿以上,还是需要满足合家欢群体的观影需求,即电影可以让各个年龄段各个性别看懂、理解,进而引发情绪上的共鸣,而不是执着于小众个性意识流,在制作和美术上同样需要一流水准。头部少儿向系列IP近年也都在尝试走合家欢的方向,包括故事和制作的升级,但打破大众对原有IP的刻板印象并不容易,这将是少儿向IP升级的核心挑战。

趋势三:(格局)传统影人、动画人加入赛道竞争

新玩家的入局会对国产动画电影产生哪些影响,正面多还是负面多,接下来2年集中上映的成片就会给出答案。

传统电影人在大银幕叙事、镜头运用、美术风格上都有不同于动画的经验和特点,必然会给动画的内容创作上带来新启发。他们自带观众群体、话题度、宣传发行资源、资金资本,部分人有动画专业背景,使用的也是成名IP进行动画化,这些优势带来的高起点值得期待。但产能是需要过的第一关,传统电影人做动画需要既懂真人电影又懂动画的人来做桥梁,这样的人业内稀有。国产动画产能相对固定,过往与影视圈的合作不多,电影人的动画处女作可能用不上国内一线动画产能,外包合作会面临很多创作习惯、沟通习惯的磨合,最终的画面呈现与导演预想会有很大差异。自建产能的可能性不大,合作过的影视CG公司通常也不具备全流程能力,或存在美术风格差异。这些状况都会影响传统电影人第一部动画电影的制作周期和作品质量。

相比之下,动画剧集公司及视频平台面临的问题正相反,他们有足够且成熟的产能团队,有IP来源,有粉丝基础,缺少的是对120分钟大银幕叙事的把控能力、短窗口期上映所需要的高密度宣发能力、同档期竞争的口碑管理能力。虽然视频平台可以获得集团内部电影业务团队的支持,也可以向外寻求专业的机构支持,但面对新的领域,还是需要时间摸索磨合。

趋势四:(IP来源)传统文化新编,网生IP改编试水

传统文化仍是国产动画电影的主要灵感来源。11年前大圣一棒子敲碎了市场对国产动画电影的刻板印象,也还得时不时回新电影里客串一下引得观众热泪盈眶,这也是多方面客观因素影响的必然结果。

当下大多数国产动画电影的编剧能力并不足以支持纯原创作品,投资方也不愿意承担这样的高风险;影史头部无一不是传统文化改编,观众熟悉的神话IP在片名和PV里可以避免冷启动吸引第一波观众,也可以在票房上升期得到舆情的力挺;相比现实主义日常题材,奇幻、科幻、玄幻故事更适合用动画这种形式呈现视觉奇观;最重要的是,中国传统文化内容储备足够丰富多样,有无数的优质内容支撑创作、改编和新编,虽然当下大多数剧本立项还是局限于西游记、三国、封神榜、山海经几个来源。

网生IP会随着新玩家的入场走向大银幕,网络小说、动画、漫画、游戏IP的试水,首先要面临的挑战是原创或改编电影剧本。剧本质量能否满足IP粉丝,能否吸引更广泛的观影群体,决定了对整个IP口碑的影响。

与传统动画电影不同的是,对于网生IP来说,电影只是其内容开发中的一个环节,希望取得高票房的收入,更希望凭借电影的热度反哺IP,进行更丰富衍生内容和商品的开发。这种商业逻辑或许会给电影产业带来产业链下游的资源和经验,实现优势互补。

趋势五:(故事)模板化公式化,情感共鸣更重要

无论是少儿向、青年向还是合家欢,现阶段大多数国产动画电影的叙事都大同小异,出现模板化、公式化的现象。这是产业发展初期的必经之路,它为市场提供了稳定可预期的基本盘。

这一现象主要体现在:类型单一,少儿向就是科幻、奇幻冒险,非少儿向就是奇幻情感、传统文化新编。核心元素类似,少儿向总是组队冒险、穿越、大团圆;青年向总是有抑郁、伤痛、原生家庭;合家欢大概率是前期搞笑中间惨结尾燃。人物塑造雷同,比如开头一定要救猫咪,主角团总是2个人组成CP,主角总是臭屁反叛抗争,新角色总是前期好人后期黑化反派,反派往往映射现实群体。

当然这也不是什么坏事,遵循市场成功案例进行有章法的创作总比瞎写强,但套路化的故事多了,观众会开始审美疲劳,需要新鲜感和更深层次的情感共鸣,或者不同以往的独特切入视角,此时故事内核就显得尤为重要。相比埋头苦干的传统动画人,以后国产动画电影更需要对市场有敏锐洞察的创作者,在创作时就考虑好自己为什么人讲述,要吸引什么群体,引发什么情感和情绪,与过往作品有什么不一样。

趋势六:(美术)中国风引领市场差异化

传统电影人和剧集动画人进军国产动画电影产业,带来最直观的影响除了IP来源,就是美术风格上的改变。近十年来,大银幕上的国产动画电影,美术仍集中在日式2D动画和美式3D动画风格,在五官比例、身材比例、色彩材质灯光运用上都更倾向于海外创作习惯,与以往国内大众审美不太一致的“审丑”“锥子脸”“筷子腿”盛行,这也跟很多动画电影人才的海外求学/从业背景有关。

即使近三年有不少作品以“去美日化”为卖点宣传,但在人物建模上仍保留着很多西方痕迹,并非传统意义上的中式建模,甚至出现中国题材、美式3D风格、日式二次元叙事混搭的情况。

新玩家的参与,会让中国风2D动画和中国动画工业体系下的3D动画作品批量进入大银幕。已经有《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记》等从网生动画走向大银幕成功的案例,接下来会有众多网生3D动画项目上映,用差异化的中式3D和中国风美术特效,为市场带来新鲜感。

趋势七:(宣发)宣传成体系,发行有余地,出海新增长

更多的人和钱流向国产动画电影,宣传发行体系的完善是必然趋势。虽然现阶段很多电影上映并没有请专业的宣传营销公司支持,片子不好看或者严重口碑危机时,营销公司确实也解决不了根本问题。但高票房电影一定有多家专业的营销公司支持,电影宣传窗口期短,要做的事情很零碎,非专业公司很难面面俱到。

即使很多创作者觉得自己片子好,不用宣传,但想靠自来水传播,得先吸引第一批观众走进影院。大多数国产动画电影都是偏向冷启动的,有粉丝基础的还是少数,即使有粉丝基础,不把宣传做好的失败案例也不少。映前的作品定位、口碑管理和物料铺设等都非常重要,现在的电影市场,酒香不香巷子都很深。因此,对自己项目有信心的大投入动画电影作品,会越来越愿意花宣传营销这笔钱。但懂动画、又懂电影、还懂营销的人才和公司并不多,宣传营销公司的筛选很重要。

国内市场的电影发行很敏感,影院跟着票房走,有人看就有排片。虽然很多动画电影在发行上不够强势,但只要作品有质量、有话题度、有观众买单,就不用愁发行的问题。不过,非头部但发行能力尚可的作品应该谨慎点映,前期小规模点映口碑崩了,会直接影响正式上映的排片和上座率。

海外市场的发行尚处蓝海,能够在国内取得大众认可的作品,出海完全有机会争取更多全球票房。文化的差异提高了理解的门槛,但作品传播的价值观能引起普遍的共鸣。勇敢走出去,是被理解的第一步,更是文化交流的起点。国产动画电影必然会成为文化自信的重要媒介,成为大国的文化名片。

趋势八:(商业)商业化走出影院,衍生授权受追捧

曾经的国产动画电影走出影院,只能靠卖网播权再取得一笔收入,最多是少儿向电影卖点毛绒玩具周边。如今IP化的动画电影可以渗透到消费者的衣食住行各个方面,并在下映后维持长线的可开发周期。

动画电影商业化快速增长的原因有二,一是因为高票房高热度作品出圈引发讨论,二是因为近年来二次元潮流消费的增长,产业链体系成熟完善,可以快速搭载IP进行产品化变现。基于此,国产动画电影的创作也可以考虑从作品思维到IP思维,从内容创作为产品开发做好准备,增加可开发元素设计。

走出影院的动画电影也会回到影院,促进影院从单一放映空间向超级娱乐空间转型。从基础的衍生产品售卖、限定产品套餐,到更深层次的交互沉浸式体验,基于爆款内容的商业化拓展仍会持续增长。

趋势九:(人才)稀缺的天才导演和深耕的制作团队

动画电影往往体现的是导演的个人英雄主义和广大默默无闻制作团队的群像。即使产业增长,短时间内也不会有大规模的人才增长,做动画是有门槛的。虽然从整体上来看,全国动画产能就那么多,但不同导演团队交出来的片子天差地别。未来几年,国产动画电影仍会保持导演中心制的创作习惯,稀缺的天才导演决定了爆款作品的数量和完成度。

虽然导演决定了作品是出色还是平庸,但更广泛的制作人员支持导演实现了画面的呈现,全行业的技术进步和工业化流程完善,助力更多导演圆梦,也让更多创作者在积累经验后有成为导演的机会。大银幕上国产动画电影的呈现质量逐年提升,画面的进步从未停止。产业的发展同样依赖更多长线投入、深耕环节的创作人员,让中国动画的产能与世界顶级水平接轨。国产动画电影的快速发展,也会吸引更多不同领域的顶级人才参与,为原有的制作团队带来新思路。

趋势十:(风险)成也口碑,败也口碑

国产动画电影最大的风险,就是口碑与作品质量不匹配。社媒传播和日益复杂的饭圈化,让很多动画电影上映需要面临口碑审判,质量不好口碑虚高的片子很容易被识破,质量比较好口碑传播没做好的作品可能因票房低迷导致亏损。

除了作品内容本身,主创言论、线上线下营销活动、合作对象、联名品牌,都需要更谨慎,尤其是质量比较高的作品,避免在热映期间因为非作品原因反噬,影响观众入场,伤害优秀创作者和优秀作品。

有些作品因为过度口碑管理表现出“应激”反应,把客观评价一律打成黑粉,甚至追着网暴,影响路人观感。允许正常观众发言,允许各花入各眼,是更多主创和宣发团队需要学会的课题。

​结语:产业朝阳,具体到片子上则是层层挑战。但我们仍愿以更乐观的心态,期待国产动画电影市场的未来,期待每个创作者找到能与自己作品共鸣的观众,期待国产动画电影走向更广阔的世界舞台,传播中国人骨子里的美好与温良。

祝福中国电影,祝福中国动画人!

一个曾在富士康打工的动画人,如何成为热门IP的导演?

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本文授权转载自“动画学术趴”

作者 | 金牙 来源 | 娱理

2026年暑期档电影圈又一位新人导演来报到。8月7日上映的动画电影《去你的岛》由新人导演周浩然执导,这是他第一部院线长片。

上周末《欢迎来龙餐馆》《奥德赛》两部大片开启点映,《蜘蛛侠:崭新之日》和《八仙!》走势仍然强劲,《去你的岛》敢于在这个档期上映,是因为这部奇幻爱情色彩的动画电影和其他影片的类型完全不同,点映期间电影也收获了不错的口碑。在这个AI时代,如果你想看古法手搓的电影,想被人与人之间的爱情、亲情感动,《去你的岛》是不错的选择。

《去你的岛》原著是晋江著名IP,女孩王结香被一只千纸鹤带往一座神秘的小岛,她与化身兔子的前男友殷显结伴踏上一场治愈之旅。在周浩然看来,这是一个话梅糖般的童话故事,外壳裹着童话可爱晶莹的糖浆,但内里包含着一个有些酸楚的现实主义故事。

不回避生活的苦,愿意相信世界是美好的,周浩然的生活也在理想和现实之间徘徊。同济大学动画专业毕业的他,站上过电影节领奖台享受灯光和掌声,但回到生活里,要生存,要过日子,也要一边打工一边搞创作。他一度成为一名富士康流水线工人,但很快被光线动画和李宇春改变了人生轨迹。

动画行业一直在推出新人导演,今天我们来认识这个有故事的周浩然,也看看一位新人导演如何hold住一个热门IP。

*注:下文有中度剧透

01 从小镇青年到电影导演​

周浩然的老家在湖南株洲一个很小的县城——攸县,他小时候在乡下长大,家里的有线电视收不到什么卡通台,他小时候唯一看过的动画仅有《哆啦A梦》。考大学时,他不懂得怎么报志愿,阴差阳错上了同济大学的动画专业,到了上海,他才意识到原来世界是这个样子的。

“我总有一种莫名其妙傻劲,我想命运既然让我来了,那就干呗。”

进入大学后,周浩然开始补看宫崎骏、皮克斯的经典动画,同时也大量涉猎真人电影,这个爱写故事、情感细腻的年轻人,渐渐发现了动画专业和自己的契合度。

周浩然在校期间创作的三维动画短片《Harry》2017年就在电影节上获过奖,2021年他的动画短片项目《稻草记》获得第十五届First青年电影展最佳剧情短片提名。这些奖项鼓励周浩然在动画之路上坚持下去,但奖项背后,有特别现实的问题:投资从何来?如何活下去?

周浩然说他很矛盾,在上班和创作间来回拉扯。“像我这种饥一顿饱一顿的动画导演,就是通过上班攒钱,当我心里好像有一个想要诉说的故事,诉说的冲动又促使我辞职,开始做短片,然后常常因为短片做着没钱了,又必须跑回去上班。我就在这种上班养活自己和饿着创作的状态里来回横跳。”

在学生时代,周浩然就被前辈鼓励,要把自己的作品多往创投和电影节送一送,最大的目的就是让大家看到,原来还有一个做动画的青年导演,叫周浩然。

在First之后,周浩然确实被看到了。有一天他的微博收到了一条私信,来自光线动画的工作人员,说在网上看到了他的短篇作品,想邀请他去北京见一面聊一聊。

“我想这是骗钱的吗?”这是周浩然的第一反应,但当他们聊到买机票、订酒店之后,他意识到这应该不是骗人的。到了北京之后,周浩然很快就和光线董事长王长田、光线影业老总李晓萍见了面。

“我们常见的动画类型还是比较偏神话体系的,但我自己写的剧本都是比较现代的奇幻的东西,所以见面之后我就跟他们讲了一些我的成长经历,他们了解了一些之后,觉得《去你的岛》这本小说可能会比较合适我去拍。当天我就拿到了这本小说,看了之后发现王结香跟我的成长经历还挺像的,她和殷显的故事也很触动人,所以我就写了一篇洋洋洒洒的策划案,就发给了他们。聊了之后他们觉得我的一些想法还挺好的,就慢慢决定让我来做这个项目了。”

接到这个工作机会后,周浩然就开始专心做电影,但是动画电影周期长,从确定意向到真正动工,中间有一年半时间进度缓慢。彼时的周浩然非常焦虑,以为导演之路走不下去了,于是他又回去打工了。

周浩然小时候是留守儿童,他的父母一直在深圳打工,住在城中村里,《去你的岛》中王结香和殷显住的出租房,就很像他父母的住所。为了节省房租,周浩然去投奔父母,爸爸是夜班的士司机,妈妈在富士康上班,这次他选择和妈妈一样,去富士康的流水线打工。

在富士康流水线上工不能带手机,他的工作是一天要给8000多个充电器扫码,报酬是25块钱一小时,但通过劳务中介发工资后,到手的时薪是17块钱。

周浩然对富士康打工生活的记录

打了几天流水线工之后,转机来了。

当时First的朋友给周浩然引荐了李宇春工作室,邀请他给李宇春拍《五脏六腑》的MV。周浩然去见李宇春的时候,正好遇上了她的出道周年纪念日,春春正在跟大家吃火锅,面对偶像时周浩然很紧张,但行动力却很强。

“我一直觉得自己像个小孩一样,那种莫名其妙的傻劲又来了,我说都来了,干就完了,就把这个事咱给它好好唠唠,然后就跟春春非常真诚地聊了一些我创作上的想法,春春也是非常的nice,我们一拍即合,最后这个事情就交给我来做了。”

如今周浩然打趣地说:“我很感谢春春老师,将我从流水线上解救了出来。”

02 新人导演和热门IP​

与此同时,《去你的岛》项目也又继续推进了,周浩然很快搬去了北京,在光线动画里开始了坐班创作的生活。

为什么一个只做过短片的新人导演能获得执导这个热门IP的机会?和周浩然聊完后,娱理工作室找到了答案。

周浩然和《去你的岛》主人公王结香一样,都是在乡下长大的情感细腻的孩子。小时候周浩然上下学的时候,会骑车经过一段周围都是稻田的路,他把这段童年记忆变成了动画中童话般的画面,放在了王结香的成长记忆里。

小时候每年暑假周浩然都会去深圳和父母团聚,他没法跟着父母去工作,为了不打扰合租的叔叔阿姨,他也不能看电视,只能窝在那个小小的出租房无所事事。长大后当了导演、到处参加电影节,在外人看起来似乎很光鲜,但当他再次回到深圳的出租屋投奔父母时,发现自己人到三十还没有让父母过上好日子,他感受到的是一种心酸,在那个房间里不知道该干嘛——说起这个感受时,周浩然一度红了眼眶。

“我每次参加电影节的时候,能看到这个世界非常光鲜的一面,但我内心一直是一个乡下的小孩,我看到的都是拥挤的心酸的一面,所以我的视角就会比较割裂”,这种成长经历给周浩然一双善于发现世界两面性的眼睛,有美好华丽,也有闭塞辛苦,而这可能正是与《去你的岛》这个项目高度吻合的,电影构筑的就是一个梦幻与现实交织的世界。

周浩然把《去你的岛》形容为一颗话梅糖,故事裹着一层童话的、可爱的、晶莹的糖浆,但是内里却包含着现实的酸楚。他用自己对人生的态度去调配其中甜与虐的比例。

“首先我不会回避我们现实中的这些痛,就是因为我确实从小到大看到了一些人间的苦难,所以我不会回避这些东西。但是我觉得作为一个动画人,我永远愿意相信这个世界是好的,我愿意用动画的这种少年的、纯粹的、天真的视角去把这样的故事讲出来,用我们的方式去治愈这个片子里所有角色的这些创伤。

所以我不会用虐心的方式去拍这个故事,比如说殷显说我没有家,王结香会给他画个房子,我也是会用这样的方式去处理这个故事。永远是希望以温柔的、童话的笔触去抚慰那些现实中比较彻骨的痛。”

《去你的岛》是一部“古法手搓”的动画电影,这个项目历经2000多个日夜的创作,电影中有很多制作难度很大的场景。

“比如城中村那段,屋子从水里冒出来,然后周围开始搭建房子,那一段很复杂,我们做了有一年多。还有揭示王结香已经去世的那段戏,是一个长镜头,我们也将近做了9个月。而且这是一个特殊的美术风格,就是有雨滴进入后,周围有一些拉丝的模拟效果,好像打湿了、晕开的那种感觉,给观众一种回忆的感觉,这个也开发了一段时间。”

在这个克服困难的过程中,周浩然也经常会崩溃了、不想干了,彼时他就会到光线动画旁的地坛公园去坐一坐,一两个小时后就重新获得了内心的平静,又找到了再出发的勇气。

动画行业这两年新人导演辈出,像周浩然这样的新导演最终能被观众看见,还是因为他们的热爱与坚持。

“我们需要平衡着经济的世俗的一些问题,但是心里又有创作的梦想,所以大家都需要经过很长的、很痛苦的、很煎熬的孤独的创作过程。大家都很可爱,就是在于总觉得前方好像有光,有一点光我们就能干,在这个过程中坚持下来的人可能就会被看到。

尤其动画的创作真的是一个持续时间太长的工作,在这中间一旦有一些不坚定,或者觉得这个东西不是特别有意义被讲述,你没有找到创作的中心,那么很多的困难就会把你打倒。但我每次一想到电影里面打动我的点,我觉得这个故事是好的,我就愿意倾注我6年或者是更长的时间来做这个东西。我还是要从我的内心出发,找到我创作的根,我才能熬过这些荒芜。”

03 从文字到动画​

《去你的岛》的原作小说是网络热门IP,从文字改编为影像,首先要过的是原著粉这一关。

周浩然采取的改编原则是尊重原著,在有限的篇幅里最大化地聚焦在王结香和殷显的情感主线上,尽量多地把名场面还原出来,但是基于影片时长的这个问题,必须做一些删改,原著作者番大王这次也亲自参与了剧本改编,导演和编剧们一起给故事主线做了一些瘦身。

在改编中,周浩然意识到,用动画的形式来展现爱情故事,优势就在于视角永远有着少年的纯粹和天真,可能可以给爱情故事带来一些清爽感。在高中屋子里王结香给“我没有家”的殷显画房子画秋千那段,就是很动画的表达。还有男主变兔子的设定,也天然适配动画的形式。

《去你的岛》中的小兔子版殷显的设计非常可爱,导演透露,这个兔子有很多殷显本人的特征,“比如说他的眉眼之间的距离,他上眼皮平平的,丧丧的眼睛,甚至有点黑眼圈,都是和现实中的殷显是暗合的。”

在做“岛”的部分,周浩然还通过形象设计刻意突出了两人关系中的反差感——现实中的殷显是块木头,但岛是他的内心世界,这里他可以多说一些话。现实中好像是殷显是主导地位,王结香一直跟在他后面,但到了岛上这个关系就倒置了,小兔子问王结香可不可以救我,王结香故意不救,小兔子只能跟在她后面跑,短胳膊短腿的小兔子就屁颠屁颠地跑,但跟又跟不上,这里就会有一种莫名其妙的喜感和爽感。

但另一方面,小说的叙事结构和动画的视听语言是完全不同的两套系统,爱情中的细腻的微妙的东西对动画是个全新的挑战。

“文字有很多想象空间,但影像是确定的,有就有,没有就没有。文字中我能脑补到殷显对结香克制隐忍的爱,但到了动画时,如何表现平静外表下的波涛汹涌,如何在很小的区间里准确抓住那些复杂微妙的东西,这个是很难的。

所以我们在保留殷显回避型依恋人格的设定之上,还是希望让观众知道殷显是爱结香的,为了显性化他的爱,在电影中,我们给他设计了一些细节。

比如他嘴巴说出来的台词是‘榨汁机公司没人要领导就送我了’,但他的眼神闪躲着,手部动作是挠头,这些表演显性化了他的嘴硬心软;比如他边‘训着’结香却一边帮她上药;比如结香和他吵架,结香生气地跑到天桥上哭,他来到天桥,虽然还是嘴硬不开口,却一直默默拿着手电筒跟着她;比如结香问他我们为什么在一起,他说是因为能让彼此的生活方便,他在说这个‘方便’的时候,中间隔了气口,你就会感觉这个话是两个人吵架时说了一个违心的话,并不是他内心真的想说的话。这些其实都是我们希望能够通过他的动作、他的行为能让观众看到这个男孩那种隐忍而克制的爱。”

王结香和殷显在大雾重逢送兔子那场戏,是周浩然印象最深刻的一场戏,为了表现平静下的汹涌、为了抓住复杂而微妙的东西,背后是十几位动画师共同创作。

“再次看到结香时,殷显已经老了,他残弱的身体和隐忍的性格决定了我们必须把一个很浓的情感放进到一个平静的外表下,怎么在‘无’里表现那种‘无穷’呢?这给到动画的区间真的很小。我们拍了很多参考,十几位动画师拍了好多遍,然后我们选出了各自最好的部分。

有的同事眨眼速度很慢,瞳孔有微小动态,似乎更有震惊愣住的感觉;有的同事身体往前倾,脖子有点探出来,似乎有助于展现他的期待;有的同事演‘肥肥,我买兔子了’之前,加了一个突然想起什么抽离的慌张表演,也很好。我们就把大家最好的部分拼拼剪剪,最终就是电影中的样子。实拍中演员顺着自己的情绪能自然流淌,动画角色每一个眨眼侧头的背后其实都是动画师们深思熟虑后的结果。”

聊起这场戏时,周浩然忍不住眼眶含泪,《去你的岛》被很多原著粉形容为be美学,但周浩然希望电影给大家带来的离场感是温暖和力量。

“有人也在讨论,如果注定要分别,那么相遇还有什么意义?我自己常常也会对人和人之间的关系感到有些失望,也会经常怀疑爱是真的存在吗?真的会长久吗?我做这个故事到最后,特别是电影的最后一幕,还是给了我很大的勇气的,就是老年的殷显给王结香扫墓的时候,他从毛衣里翻到当时王结香给他绣的那朵小小的花,原来就叫结香花。这朵小花就像一个太阳,照亮了他们俩的宇宙,告诉观众我们的这个世界了里爱是真实存在的,结香花在他们的爱里存在过,王结香这个角色也存在过。”

电影中的殷显因为童年的经历,没有养成一个正确的爱人的方式,他是一个爱情的小学生,当他对爱情开窍的时候,却已经来不及了,之后他的人生的某一部分就被那场雨带走了,余生都活在缅怀中。

电影中呈现的是很戏剧化的故事,周浩然表示,就像《本杰明·巴顿奇事》这部电影中的一句台词,大概说的是,我们注定要失去我们所爱的人,不然我们怎么知道他们曾经有多珍贵,希望《去你的岛》也能带给大家这些力量与反思,看完电影,回到现实,去思考如何爱身边的人。