今天，我在上海一个游戏盛宴狂欢到了深夜
本文授权转载自“情报姬”
10月2日，小红书开放世界冒险岛REDLAND正式开幕，上海杨浦复兴岛再次变身“痛岛”。活动将持续至10月6日，而且每晚9点30分才会闭园——这是这么多二次元游戏展会中，极少见的能一直玩到深夜的狂欢节。
今天早上，离开放时间还远，船台公园入口处已经排起长队，身着各式cos装扮的玩家与岛民NPC穿梭往来，青年潮流文化与工业遗存在这里交相辉映。
据官方介绍，本届REDLAND规模全面升级：场地从8万平方米扩展至15万平方米，超过160个游戏及动漫IP登岛，双双翻倍；五轮售票平均每轮20.6秒全部售罄。这场持续五天的同好狂欢，也成为今年国庆假期最受关注的青年潮流文化活动之一。
本届REDLAND集结了160+人气IP，并集齐多个“首次”。米哈游旗下四款作品首次线下同框，其生活模拟游戏新作《星布谷地》迎来国内首次线下亮相；
复联与黑豹等数座英雄巨像在《复仇者联盟5》展位全球首亮相；迪士尼旗下《疯狂动物城》则第一次把城外海选和后台实景搬到漫展现场。
游戏阵容覆盖多个圈层：大DAU国民级产品有《王者荣耀》《三角洲行动》《无畏契约》《蛋仔派对》；海内外3A大作有《赛博朋克2077》《巫师3》《女神异闻录4R》《黑神话悟空》《古剑》等；
二次元头部公司和产品有《原神》《明日方舟》《鸣潮》《重返未来1999》；女性向有《光与夜之恋》《世界之外》《如鸢》《无限暖暖》；准备上线的新游《粒粒的小人国》《星布谷地》等，也把REDLAND作为和玩家见面的一站。动漫与小说圈层中，《全职高手》《诡秘之主》《一人之下》等经典IP也有参展。
小红书社区游戏二次元业务负责人萤火表示，这次来的IP几乎把游戏二次元的每个圈层都聚齐了。不只是参展，小红书还从站内筛选了80多家精致独立游戏，组成相对闭合的小型交流场，并邀请CD PROJEKT RED、拉瑞安工作室等国际知名厂商制作人，现场与用户做文化层面的交流。
本届REDLAND延续“开放世界冒险岛”概念，划分翻身时空港、重生试炼场和黄金海岸线三大区域，让不同类型游戏、动漫IP集中呈现。船台、仓库和集装箱本身也成为策展的一部分，玩家登岛即可解锁角色身份，在80多个展位里参与沉浸式互动，解锁专属剧情线。
翻身时空港里，玩家可以去《王者荣耀》“小王5A级衣友度假区”打一场上星小赛；也可以来到《如鸢》的绣衣楼，在绣球与飞云的主理人游戏区对暗号盖章；可以登上《崩坏：星穹铁道》的银河主题“假日KTV”开唱（我的耳朵）；也可以拐进迪士尼动物城展台，沉浸式参与“嚎叫最大声”和“伴舞选拔”的海选。
重生试炼场则集结了从3A大作、解谜神作到卡牌竞技等一众游戏展位。解谜神作《锈湖》把Vanderboom宅邸整体搬上岛，让玩家第一视角穿行解密；拉瑞安展位里，阿克斯城广场市集也被搬进现实，玩家逛累了还可以进酒馆桌游区和开发者聊天。现场还专门设置“独立游戏大食堂”展区，80多款独立游戏IP悉数亮相。
黄金海岸线是今年新增元素，把原本属于港口的元素，变成新的探索区域。“港口感”十足，也成了滨水“主题乐园带”。暴雪游戏首次聚合《魔兽世界》《守望先锋》《炉石传说》三大IP，三座主题岛屿同场，吉安娜主题舞台剧每日开演；《鸣潮》把东方灯会“朝月节”搬到江边，每晚和用户一起点亮电子“孔明灯”。
全新亮相的冒险者营地，则以“五天五主题”模式，承接cos、谷子、国风、卡牌等圈层同好线下交流。白天，“次元载具试驾会”“二次元广播体操”等主题团建轮番上演；入夜后，营地切换为月光舞台歌友会，国风、热血竞技、经典共鸣、青春治愈、热爱相逢等主题演出依次登场。
本届REDLAND推出全球首个大型游戏二次元花车巡游。每天傍晚，巡游沿冒险者大道进行。官方头车领航，蛋仔派对、逆水寒、心动小镇、无畏契约、永劫无间等IP花车随行，沿线设有角色互动和隐藏彩蛋。
整个巡游有三层：第一层是官方头车，由REDLAND官方打造，各官方IP角色登车，一起为巡游开道；第二层是厂商花车，让不同IP走出各自展区，进入整座岛共同的叙事；第三层，也是最重要的一层，是约150位用户组成的主角方阵。
这些用户以cos、原创角色、特色装备和创意载具加入巡游。有人骑摩托，有人蹬三轮，还有人手搓了一张可以移动的床；有人把平衡车改装成哪吒风火轮，有人手搓了一架蜘蛛侠主题机械花车。他们不是专业演员，而是社区里做道具、组织同好、创作内容的人，我还看见了祥子，炮姐等，经典二次元角色全家福在此刻实现。
花车巡游的主角方阵中，有00后工科大学生，通过社区组建七人同好团队，一起手搓出蜘蛛侠主题花车；有喜欢kigurumi的90后AI博导，不少社区同好如今成为他现实生活里的朋友、同事；科技风Coser“杜宾芝麻”则在小红书上结识了《流浪地球》道具师，身穿同好制作的服装在巡游里登场。
REDLAND发起人、小红书社区市场负责人白板说：“白天，用户在不同IP和区域中探索；傍晚，我们希望用一场巡游，为所有人创造一个共同汇合、共同经历、共同记住的时刻。在这里，同好不是游客，而是主角。”
在REDLAND，游戏二次元爱好者不只是体验者，也是这场线下同好节日的创造者。
作为“开放世界冒险岛”的原住民，岛民NPC栖居在岛屿各个角落，迎接每一位登岛玩家，和他们聊天、交换无料，甚至倾诉心事。今年岛民NPC从17个角色34位演员，增加至27个角色54位演员。这些演员经历三轮筛选和一个半月培训，核心都是围绕如何与用户互动。
去年火爆出圈的小菜农裘球，今年自己申请连任；去年散场时与她隔着人群对视落泪的那位用户，她至今记得。同样返场的星星今年来到黄金海岸线当菜农，用户送她的手持小电扇和宝丽来照片，如今还放在她家里。大学老师墨瓜则连夜从江西赶来上海，只为在线下治愈同好们的疲惫。
对于Coser，REDLAND也有专属通道、休息区和官方影棚，让他们可以更完整地进入角色，也成为现场互动和氛围的一部分。今年，小红书邀请摄影师陈漫来到岛上，把镜头对准Coser。白板说：“陈漫老师此前更多拍摄时尚与明星。在我们心里，二次元用户也是我们心里的明星。我们希望认真准备角色、愿意表达自己的用户，能在这里留下真正属于自己的作品。”
从社区里成长起来的创作者，也带着自己的OC融入REDLAND。OC创作者@Ringo Tsuga 津贺林吾专程从美国飞来上海，制作其OC形象“小苹果”的制品，与用户进行友好的无料交换；社区原生创作者@超级猫猫兽 特意装扮成自己的OC小猫形象逛展，合作猫猫兽的人生四格主题拍照亭，为用户免费拍摄。
冒险者营地还提供了共同的公共空间。五天里，每一天都有不同主题。从国风、热血竞技，到经典共鸣、青春治愈和热爱相逢，白天的互动与晚上的音乐会都围绕同一主题展开，让喜欢同一种文化、同一个IP的人，可以坐在江边，一起听歌、自然交流。登岛公约则强调：先友好询问、拍肩交换物料、尊重彼此边界。
REDLAND的持续升温，依托于社区里游戏二次元人群的快速成长。萤火透露，截至2025年，小红书游戏相关月活用户已突破1.2亿，站内二次元兴趣人群规模达到1.37亿。过去一年，游戏、二次元相关笔记的发布规模在站内所有兴趣垂类中位列第一和第四；同人、OC、cos团建等原生趋势发布量同比增长。
她补充，二次元发布规模“第一”是指近一年很多月份中，当月该垂类发布笔记总数第一；游戏发布数量全站第四，是与游戏相关的所有内容发布，绝大部分来自用户UGC，而非官方。
“这一代年轻人的文化，不只在消费中被看见，更在理解与表达中被共同创造。”萤火表示，新一代游戏二次元爱好者不再满足于消费内容，而是通过cos、同人、OC、角色庆生等方式表达自我，把虚拟的热爱过成真实的生活。这也正是小红书承载的游戏二次元社区文化——将虚拟文化和真实线下生活相结合的2.5次元生活方式。
基于这一判断，小红书在业务上做了三件事：第一，深入用户兴趣圈层，把竞技游戏爱好者、单主机玩家、剧情向受众、Coser、OC创作者、同人爱好者等一个一个具体圈层经营好；第二，服务用户生活方式和表达诉求的变化，让cos团建、二次元旅行、为角色庆生等行为在社区里长出来，并用小工具和模板帮助用户低门槛完成轻度创作；第三，用创作者newface牵引趋势，在每个圈层持续发掘和扶持标杆创作者，让新面孔被看见。
白板说，对小红书社区来说，做线下源于对真实生活和具体生活的持续关注。马路生活节如此、外人节如此，REDLAND也是如此。“今天，小红书正在成为年轻一代2.5次元新文化、新趋势、新人群的生长聚集地，而REDLAND是这个聚集地一年一度的线下节日，也是一次线上社区文化激发、引领年轻人线下真实生活的实践。”
在媒体交流会上，白板和萤火还回应了多个外界关注的问题。
关于REDLAND的差异化，白板表示，很多厂商去年觉得REDLAND是一个漫展；今年，很多厂商已经不太把它理解为传统漫展。“通俗地说，我们更像‘嘉年华’或‘节日’，是一个二次元动漫节，不只是纯粹的展会。我们努力在做很多节日才有的东西，例如花车、演出。”萤火补充，最大差异化是用户互动性。“通常参加一个活动，活动本身是主体，用户是参与的客人；但在REDLAND，我们希望用户主体性被充分发挥。你是主角，你来到一座岛上，开启自己的冒险。”
关于官方展台变少，白板解释，不是场地不够，而是策展思路调整。去年官方做大展位，今年打散为更多服务圈层体验与互动的内容，把官方内容做进基础服务里，把更多精力放到舞台、花车等内容上。今年场地也更紧凑，江边厂房拆除后空出很大活动区域，把江景引进来。去年没有市电，主要依靠发电；今年用上了市电，通上了柏油马路，很多楼翻新，餐饮等基础配套也变好。
关于花车巡游的由来，白板说，本来想弄一艘大邮轮，因为这里前身是中华造船厂，但受码头疏浚等因素限制，这个想法暂时搁置。“明年我们再想办法，努力把大船做出来。”
关于商业价值与联运，萤火表示，小红书不做联运，目前整体围绕内容和商业生态展开：商业侧会把下载和买量获客直接做在商业流量里；内容侧通过内容积累，帮助IP获得更精准的用户画像和更好的素材。商业化方面，小红书走的是种草KFSL体系，已上线内生下载广告，可以通过商业化流量投放直接获客，CPM、付费单价和ROI都可以衡量。内容生态投入越充分，后续买量获客的ROI越好、单价越低。
关于新游与独立游戏，萤火介绍，自2024年底起，小红书推出站内扶持计划“我在小红书做游戏”，帮助独立游戏制作人从制作初期就把游戏信息转化为内容，找到最早期的种子用户，解决发行获客问题。对于精品化手游，小红书会从一测、二测、三测开始，持续帮助新游找到目标用户进入测试，也鼓励用户把真实体验反馈出来。她同时表示，未来可能会从投资视角尝试一些游戏投资相关事项，但目前没有自己做游戏的计划。
关于城市文旅与异地拓展，白板表示，短期内REDLAND主要还是在上海、在复兴岛。“一个活动需要在一个地方持续深耕、不断成长。”从售票情况看，七八成用户来自上海之外，能较好带动消费和旅游，尤其是在国庆期间。小红书也与银联合作提供消费折扣，与百联、五角场等商场合作推出票根优惠，还与区商务委合作推出酒店消费券，希望用户来到上海，不光来到REDLAND，也能体验更多消费场景和游戏产业相关场所。
关于为什么选择ACG，萤火解释，小红书服务不同圈层兴趣用户，会有不同活动主张：生活方式领域有马路生活节，户外探索有外人节，城市夜晚人群有夜人节；REDLAND则是小红书决定服务好游戏二次元核心ACG人群、与他们走得更深时打造的 Brand Event。
从线上社区到线下岛屿，从IP展台到花车巡游，从岛民NPC到用户主角方阵，REDLAND试图让原本在线上相遇的热爱，在现实中有一次共同发生的机会。它更像一座有昼夜、有街区、有自己世界观的岛。用户带着角色、作品和朋友登岛，在这里相见、创造，也留下共同的回忆。
欢迎回家，永远的主角。
