《凡人修仙传》回归，B站国创进入胶带期
作者 / 辉夜
本文授权转载自“靠谱二次元”
6月13日中午11点，78万+网友午休暂停，齐聚B站，只为等《凡人修仙传》韩立回归。
首播单集峰值在线人数超78万，会员集峰值在线人数超46万，这一盛况并非偶然。早在2025年8月韩立结婴日，就曾有超过44万道友同时在线共同见证。今夏《凡人》年番复播，不仅带动 #凡人修仙传# 全网话题累计浏览量破8亿，还斩获热搜60+个，登顶微博ACG榜、B站热搜榜等多个榜单。
道友们热情爆棚，开播六小时超4万道友在B站共同打出“恭迎韩天尊”的弹幕，开播当日在B站会员购开启的周边众筹，仅24小时就突破500万，还有多个品牌的IP联名合作官宣。不仅刷新了B站国创的多项新纪录，更成为国产动画领域的又一现象级事件。
从2020年暑期档首播到今夏回归，六年来，《凡人》动画一步一个脚印，不仅跻身国产动画第一梯队，也在商业层面赢得了众多跨界品牌与广大消费者的认可。从内容到商业，从小众精品到大众爆款，《凡人》动画在很大程度上改变了大众市场对国产动画的固有印象。如今的国产动画，早已不再是圈地自萌的小众爱好，也不是资本寒冬下备受争议的负资产，而是一个能够挺直腰板、自信迈入“胶带期”的成熟朝阳产业。
《凡人》动画开播即吸引78万道友集结，早有预兆。从4月4日官宣定档6月13日以来，两个月里，新PV与新素材陆续释出，道友们围绕新年番内容的讨论从未间断。
多位动漫UP主针对PV展开逐帧解析，从新角色、新设定、新场景、到阵营地图解读乃至群像细节。道友们的关注点则各不相同，但每个话题都能聊得热火朝天。有的道友关注女主角南宫婉的新建模，从侧脸到正脸，对比与旧模型的优化之处；有的道友聚焦慕兰之战的大场面，期待其能在还原原著的基础上有新突破；还有道友两眼一睁就是那句经典的“匹夫速更”，一边回顾前176集，一边数着倒计时催更。
关于《凡人》的二创在各大社媒平台广泛传播。开播前一个月，更是涌现出了集结号召帖，道友们呼朋唤友，相约11点准时上线观看。这既是为制作组声援打气，也是向国产动画同时在线人数新纪录发起冲刺。
预热早已开始，新年番着实让人难以拒绝。据了解，本次年番将呈现《凡人修仙传》原著中的关键剧情“慕兰之战”，这场大战终于要在动画中拉开帷幕。天南修仙界与慕兰人两大阵营正面交锋，数十位元婴大能集结，成千上万修士与法士参战。在这场关乎族群生死存亡的战争中，韩立将如何大展神威，各方道友翘首以盼。除了主线慕兰之战，新年番中韩立还将回到掩月宗与南宫婉重逢，上演备受期待的大婚剧情。精彩不断，名场面频出，《凡人》年番回归已经提前锁定国产动画暑期档热门席位。
动画更新一呼百应的盛况，得益于《凡人》过往六年的持续积累。依靠高质量动画的长线运营，截至2026年6月14日，《凡人》动画B站追番人数超1699万，总播放量超65.8亿，41.7万人打出9.7的高分，豆瓣评分9.6，成为豆瓣2025评分最高动画剧集。2025年播出期间，《凡人》动画斩获全网热搜347个，短视频话题词播放量291.8亿，微博话题阅读量达15亿。
作为观众公认的“文戏巅峰”动画代表作之一，《凡人》凭借“凡人不凡”的精神内核，引发了当下年轻人的情绪共鸣，贡献了诸多国产动画出圈热梗。一句“念头通达”，不仅在每集《凡人》动画中被弹幕刷屏，更是走进日常生活，成为代表劝勉与祝福的网络流行语；“杀人放火厉飞雨，万人敬仰韩天尊”，看似是对韩立谨慎性格的戏谑，实则道出了无数人对韩厉家跨越百年友谊的向往；“遁出红尘”这句ED歌词，更是成为B站片尾弹幕文化中，继“寂寞”“盖亚”之后的又一代表性梗。有观众在社媒调侃：“凡人梗太密了，恨自己不是梗灵根。”
新年番回归的盛况固然空前，但在此前停更的161天里，《凡人修仙传》同样没有闲着。
2026年以来，围绕《凡人》动画的各类活动不断，真正做到了停更不停歇，道友们也格外捧场。5月27日，《凡人》与铜师傅联名周边全渠道开售，上线3小时销售额突破2200万元，截至6月3日总销售额突破5000万元，创下国产动画IP联名周边的销售新纪录。4月，《凡人》与士力架联名礼盒上线，预祝高考学子“备考飞升、士必上榜”；与周生生合作推出黄金转运珠，则祝福道友将“机缘收入囊中”。2月14日，韩立成为五粮液一见倾心跨次元代言人，这一传统消费品牌与动画形象的联动尝试，引发网友的广泛探讨，情人节开售的时间节点与“一见倾心”品牌理念浪漫呼应，更为此次跨界联名赋予了独有的仪式感。
近半年里，《凡人修仙传》动画视听音乐会启动全国20座城市巡演，已陆续完成南京、深圳、上海、佛山、北京等多地演出，与数千位道友线下相见。音乐会现场，一向小心谨慎的韩立会将道友“护在身后”；当结束曲《凡人》奏响时，荧幕镜头对准观众席的每一个人，让人不禁感慨《凡人》动画一路走来的万水千山。“现场场场爆满”“绝对值回票价”“群像让人感动”……主创团队用心准备，道友社媒真诚repo，正是作品与粉丝之间长久陪伴与双向奔赴的最好见证。
不仅如此，自2025年起，《凡人》动画IP的商业化案例持续拓展，从在播期间周边众筹销量破4025万、打破国产动画周边众筹纪录开始，《凡人》一路高歌猛进，得到了诸多品牌的跨界认可。伊利作为“结婴搭子”，推出《凡人》联动礼盒；联想 ThinkBook推出《凡人》联名笔记本电脑；武汉大悦城、上海欢乐谷、自贡灯会、广州新春灯会等地，都留下了韩天尊的身影。
《凡人修仙传》高密度商业化联名落地的底气，源于全年龄层消费者的肯定。年轻时爱看小说的中年消费群体为情怀买单，国产动画核心受众的Z世代年轻人为情绪价值消费，而国防时报TV、新华网、新华社快看等多家官媒的认可，则进一步提升了大众消费群体对国产动画及二次元潮流消费的关注度与接受度。
这些案例既是对《凡人》动画质量的肯定，更是对其IP商业价值的充分展现。头部动画作品通过IP本身的价值变现，实现从作品到商业长尾转化，再用商业反哺作品，形成可持续的良性循环，这对于整个动画产业来说无疑是突破性的进展。《凡人》的成功探索，既是对国产动画行业的一个“胶带”，也让更多优质动画作品有了长线开发的信心和动力。
作为B站的第一部年番，六年来《凡人》见证了国产动画产业的成长，熬过了产业的草创期，在这个最好的时代成长为兼具内容品质和商业价值的优秀案例。作品与平台多年来建立的长期信任，助力B站国创乃至国产动画产业开始进入“胶带期”。正如故事中的韩立一般，在具备了足够实力后，有能力也有底气去拓展国产动画IP在内容创作与商业化开发上的新边界。
在这个过程中，作为联合出品方的B站，为动画公司提供了创作的自由度、优质的社区互动氛围以及商业化的支持。B站OGV版权内容、UGC社区生态与商业化开发之间相互支撑，形成了完整的内容开发闭环。在B站，丰富的弹幕文化和精彩的评论区本身就是观看《凡人》动画的重要环节。主创团队与官方账号活跃于B站社区分享创作幕后故事，与道友实时交流互动，进而引发站外传播。
优质UP主的二创内容更是作品沉淀与延展的土壤，利维坦mY、白马侯子等多位UP主对《凡人》的解读视频播放量破百万，成为资深道友正片之外的固定打卡点。各种UP主的整活玩梗剪辑更是让人眼花缭乱，据统计，2025年《凡人》更新期间，B站站内新增相关投稿5万+，10万以上播放稿件3500+，热门视频370+。
此外，B站的精品活动中常有《凡人》IP出没。BW2025的虚天殿主题展台、2025国创豫宙漫游季主题打卡活动、2025B站跨年晚会、上海复兴岛“复兴派对”等，都给道友创造了惊喜打卡点，也为更多B站用户建立了接触和了解《凡人》动画的渠道。
作为发行方，B站持续拓展《凡人》动画的传播渠道。目前，全球超200个国家和地区的道友都可以通过“Ani-Mi Asia YouTube Channel”及“Ani-Mi動漫迷動畫頻道”观看到正版《凡人》动画。截至2026年，《凡人》海外累计播放量突破8000万次，字幕覆盖超15种语言。2026年，《凡人》动画陆续登陆新加坡航空、国泰航空等国际航线客舱娱乐系统，实现了“空中+地面”全场景覆盖的观看体验。
《凡人》动画多渠道传播的独特优势，也为其赢得了国际媒体的广泛认可，2025年，《凡人》动画荣获第30届亚洲电视大奖“最佳3D动画节目”。B站对《凡人》动画的全方位扶持，助力其走出了从小众精品到大众爆款的成长路径。
不止《凡人》，越来越多有特色的动画作品在B站国创找到了属于自己的位置。画风独特的治愈系优质2D动画《罗小黑战记》《非人哉》、热门IP改编动画《天官赐福》《百妖谱》、突破常规的实验性原创动画《时光代理人》《凸变英雄X》、为传统文化赋予新解读的《中国奇谭》《雾山五行》、又燃又虐的高能剧情动画《灵笼》《镇魂街》等。其中，许多作品都经历了五年甚至超十年的漫长成长期，见证了整个国产动画产业的跌宕起伏，也走出了各自的特色，吸引了不同画像的粉丝群体。
作为平台，B站在创作上给予了这些作品充分的耐心，也在适当的时机介入商业化支持。这一策略证明了B站国创成功案例的可复制性，以及长线发展的可行性。从2025年B站国创发布会的片单中我们也可以看到，《难哄》《仙剑奇侠传四》等高质量作品有望接棒，成为B站国创作品矩阵中可持续发展的新案例。
回望B站国创九年发展历程，正如《凡人》故事内核中最朴素的道理：即使从平凡出发，只要依靠努力、抓住机遇、不断成长，就能成为生活的强者。每一部动画作品都有其不凡之处，他们通过B站国创这个平台被发掘、被看见、被喜爱，进而实现作品与平台的相辅相成、彼此成就。这条路径，或许正是当下国产动画走向“胶带期”最可行、最值得期待的方向。
